Gazetani targ'ib qilish uchun marketingning uchta elementi kerak: reklama, PR va o'quvchilarning sadoqatini oshirishga mo'ljallangan reklama aktsiyalari. Har qanday ommaviy axborot vositasining o'zi media-platforma ekanligini hisobga olgan holda, barter orqali uchinchi tomon resurslarida reklama buyurtma qilish mantiqan to'g'ri keladi. Muvaffaqiyatli targ'ibotning boshqa ikkita tarkibiy qismi har bir gazetada bo'lishi kerak bo'lgan marketing bo'limiga topshirilishi kerak.
Bu zarur
- - marketing rejasi;
- - marketing bo'limi;
- - byudjet.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Nashrning "langar" auditoriyasini - birinchi navbatda kim uchun mo'ljallanganligini aniqlang. Maqsadli auditoriyaning iste'molchilar istaklarini tahlil qiling. Shu tarzda siz reklama eng samarali bo'lgan bir nechta media platformalarni belgilashingiz mumkin.
2-qadam
Media-reja tuzing. Unda ommaviy axborot vositalarining nomi kabi ma'lumotlarni aks ettirish kerak; reklama joylashtirish sanasi va davomiyligi; qaysi modul yoki bannerga buyurtma berish mantiqiy; uning narxi; takroriy nashrlar uchun chegirmalar; reklamani ko'radigan tomoshabinlar; kutilayotgan samaradorlik. Media-reja nashriyotingiz direktori tomonidan tasdiqlanishi kerak. Aks holda, kampaniyani moliyalashtirishni to'xtatish to'g'risida to'satdan qaror qabul qilish ehtimoli mavjud. Bunday holda, allaqachon joylashtirilgan modullardan kutilgan effekt minimallashtiriladi, chunki aktsiyalar keng qamrovli tarzda amalga oshirilishi kerak.
3-qadam
O'zingizning nashringizda tanlangan saytlarni barter reklama bilan qiziqtirishga harakat qiling. Ular o'zlari haqida ma'lumot joylashtirishni yoki doimiy reklama beruvchilarini mukofotlashni xohlashlari mumkin. Barter e'lonlari 1: 1 nisbatda joylashtirilishini talab qilmang. Shuni yodda tutingki, ushbu gazeta yoki jurnal allaqachon targ'ib qilingan bo'lishi mumkin, shuningdek ularning sahifalari soni, nashr etilish tezligi, tiraji, reklama narxi va chakana savdoda ommaviy axborot vositalarining sotish narxi.
4-qadam
Tashqi reklama platformalari egalari bilan barter taklif qilib, xuddi shunday qiling. Odatda, ushbu kompaniyalar ommaviy axborot vositalari bilan biznes qilishga tayyor. Bunday holda, joylashtirish nisbati narxga to'g'ridan-to'g'ri mutanosib bo'lishi mumkin.
5-qadam
Yangiliklar yaratish va ularni tashqi ommaviy axborot vositalarida yoki Internet saytlarida bepul joylashtirishdan iborat PR-kampaniyani ishlab chiqing. Ushbu masala bilan shug'ullanadigan mutaxassisning vazifasi maqsadli auditoriya uchun nafaqat sizning nashringiz, balki ushbu yangilikni joylashtiradigan joyingiz uchun qiziqarli yangiliklarni yaratishdir.
6-qadam
Matbuot anjumani o'tkazing, u erda sanoat sohasidagi muammolar ko'tarilishi mumkin. Veb-saytingizni yarating (yaxshisi forum bilan). O'zingizning nashringiz bilan bir xil maqsadli guruhga yo'naltirilgan kompaniyalarni qidirib toping, marketing bo'yicha qo'shma reklama aktsiyalarini ishlab chiqing. Agar sizning gazetangiz ko'ngil ochish mavzusiga ega bo'lsa, sahifalardagi sovg'alar va boshqa "ko'ngil ochish" tadbirlari bilan tanlovlar tashkil qiling. Bularning barchasi OAV targ'ibotiga foydali ta'sir ko'rsatadi.
