Gazeta, har qanday tijorat korxonasi singari, o'z egasiga foyda keltirishi kerak. Nashriyot daromadlari muomaladan sotish va reklama shartnomalaridan olinadi. Hamma egalar qo'shimcha moliyalashtirish manbalarini topishga muvaffaq bo'lmaydilar. Siz davlatni saqlash va nashrni muntazam ravishda nashr etish uchun pul sarflashingiz kerak. Gazetani daromadli qilish uchun tahririyat byudjetining daromad va xarajatlar qismini muvozanatlashingiz kerak.
Bu zarur
xodimlar
Ko'rsatmalar
1-qadam
Oy davomida sotilgan gazeta nusxalari sonining o'zgarishini kuzatib boring va hisobdan chiqarish foizini bilib oling. Bu nashr rentabelligining muhim ko'rsatkichidir. Odatda, u 5-7% dan oshmasligi kerak. Agar sotuvchilar tirajning katta qismini qaytarib berishayotgan bo'lsa, gazetaning ommabop bo'lmagan sabablarini izlang.
2-qadam
Nashrning maqsadli auditoriyasining tarkibi va ehtiyojlarini tahlil qiling. Gazetangiz o'quvchisini tasavvur qiling: u necha yoshda, qanday ma'lumotga ega, qaysi kasb-hunar sohasida ishlaydi, oila va bolalar bor-yo'qligi va boshqalar. Ushbu odamga qanday qiziqarli va foydali narsalarni aytib berishingizni o'ylab ko'ring. Masalan, siz o'zingizning gazetangizni tadbirkorlar uchun shahar tahliliy haftaligi sifatida joylashtirasiz. Bu shuni anglatadiki, uning sahifalarini asosan siyosiy va iqtisodiy mavzulardagi mahalliy materiallar bilan to'ldirish kerak. Mintaqadagi ahamiyati jihatidan tadbirlarni federal miqyosda yoritib bering.
3-qadam
Bosh muharrir bilan birgalikda gazetani keyingi olti oy davomida rivojlantirish strategiyasini ishlab chiqing. Sahifalarga tematik reja tuzing. Jurnalistlarga qo'yiladigan talablarni kuchaytiring. Materiallar muayyan auditoriya uchun dolzarb, ishonchli va tushunarli bo'lishi kerak. Televizion dasturlarning batafsil qo'llanmasi asosiy tarkibga yaxshi qo'shimcha bo'ladi. Xaridorlar markaziy, kabel va sun'iy yo'ldosh kanallari haqida ma'lumotga ega gazetalarni afzal ko'rishadi.
4-qadam
Maqsadli auditoriyaning moliyaviy imkoniyatlarini bilib, xonaning narxi juda yuqori ekanligini tushunasiz. Tiraj narxiga bosma xarajatlar (qog'oz, bosmaxona), transport (gazetalarni sotish joylariga etkazib berish), tahririyat (xodimlarning ish haqi, ofis ijarasi va boshqalar), shuningdek cheklovlar kiradi: sotuvchi va sotuvchi uchun sizniki xaridorlar uchun. O'quvchiga gazeta narxini pasaytirish uchun qaysi havolani tejashingiz mumkinligini aniq o'ylab ko'ring.
5-qadam
Bosib chiqarishni qisqartirish bosib chiqarish xarajatlarini minimallashtirishga yordam beradi. Endi chakana savdo do'konlari sizning gazetangiz bilan to'yingan bo'lishi mumkin. Nusxa sonini maqsadli auditoriyaning haqiqiy ehtiyojlariga kamaytiring. Agar kerak bo'lsa, tirajni qayta nashr etish mumkin.
6-qadam
Savdo shoxobchalariga gazetalarni etkazib berishning maqbul yo'nalishini ishlab chiqish. Yo'l davomida siz nashr juda kam sotiladigan joylarni aniqlaysiz. Faqat 2-3 nusxada sotib olinadigan kiosk bilan hamkorlikni to'xtatish haqida o'ylash kerak.
7-qadam
Kadrlar jadvalini ko'rib chiqing. Bosh muharrir, dizayner va etakchi reklama menejeri maoshlaridan tejamang. Bu odamlar yuqori malakali mutaxassislar bo'lishi kerak. Avvaliga yaxshi muharrir ham korrektorni, ham bir nechta jurnalistni almashtiradi. Dizayner gazetani tashkil qiladi va reklama modullarini yaratadi. Menejer doimiy mijozlarni jalb qiladi. Reklama agentlari ish haqiga o'tkazilishi mumkin. Ba'zi maqolalarni jurnalistika fakulteti frilanserlari va magistrantlariga yozishni topshiring.
8-qadam
Gazetangizni targ'ib qiling. Buni butun mintaqa aholisi ma'lum qilish uchun harakat qiling. Televizion va radiostantsiyalar bilan reklamalarni barter qilishga rozilik bildiring. Tirajning bir qismini (masalan, o'tgan hafta hisobdan chiqarilgan) yirik savdo do'konlari, muassasalar va tashkilotlarda bepul tarqatish. Shahar ommaviy tadbirlarida ishtirok eting va o'zingizning tanlovlaringiz va aktsiyalaringizni o'tkazing.
9-qadam
Reklama beruvchilarga hamkorlikning yangi usullarini taklif eting. Har biri uchun individual reklama rejasini tuzing. Masalan, moda maqolalarini chegirma kuponlari yoki modullarni joriy narxlar haqida ma'lumot bilan to'ldiring. Siz reklama beruvchining materiallarini va boshqalarni gazetaga qo'shishingiz mumkin.
10-qadam
Obuna ulushingizni ko'paytiring. Aynan shu nusxalar yil davomida barqaror foyda keltiradi. Obunachilarga imtiyozli shartlarni taklif qilish, masalan, uzoq vaqt davomida kvitansiya berishda yoki nashrni to'g'ridan-to'g'ri tahririyatdan qabul qilishda gazeta narxini pasaytirish.
11-qadam
O'quvchilarning sodiqligini oshiring. SMS-xabarlar yoki gazetadagi ustun orqali mulohazalarni tashkil qiling, u erda sharhlar va takliflarni joylashtirasiz. Sodiq o'quvchilar uchun sovrinli o'yinlarni o'tkazing, ularni qimmatbaho sovg'alar bilan mukofotlang.
