Mahsulot marketing aralashmasining eng muhim qismidir. Ishlab chiqarishni boshlashdan oldin bozor tadqiqotlarini o'tkazish kerak. Bu sizga iste'molchilarning taxminlarini bilish va talab qilinadigan mahsulotni chiqarish imkonini beradi.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Marketingda mahsulotni ikki tomondan ko'rish mumkin. Bir tomondan, bu iste'molchi o'z ehtiyojlarini qondira oladigan vosita. Boshqa tomondan, mahsulot sotiladigan mahsulotdir.
2-qadam
Ehtiyoj yoki ehtiyojni qondira oladigan har qanday narsani mahsulot deb atash mumkin. Bu xizmatlar, mehnat, jismoniy narsalar. Marketingdagi mahsulot iste'molchi uchun muhim bo'lgan xususiyatlar to'plamini o'z ichiga oladi. Bu obro'-e'tibor, qadoqlash, pulning qiymati bo'lishi mumkin.
3-qadam
Agar biz ushbu kontseptsiyani marketing nuqtai nazaridan ko'rib chiqsak, xaridor mahsulotning o'zi emas, balki u keltiradigan afzalliklarni sotib oladi. Mahsulotning asosiy xususiyatlariga quyidagilar kiradi: ishonchlilik, chidamlilik, funksionallik, dizayn, ergonomik qobiliyat, obro'-e'tibor.
4-qadam
Bir nechta mahsulot tasnifi mavjud. Maqsadlariga ko'ra, ular birja, iste'mol talabi va sanoat maqsadlariga bo'linadi. Foydalanish shartlariga ko'ra tovarlar qisqa muddatli va uzoq muddatli foydalanishda bo'lishi mumkin. Qayta ishlash darajasi va iste'mol qilish xususiyati bo'yicha: tayyor mahsulotlar, butlovchi buyumlar, yarim tayyor mahsulotlar va xom ashyo.
5-qadam
Maqsad va maqsadiga ko'ra tovarlar quyidagicha tasniflanadi: hashamatli mahsulotlar, obro'li tovarlar, tanlangan talab va kundalik talab tovarlari. Ishlab chiqarish uslubiga ko'ra standart va noyob mahsulotlarni ajratish mumkin. Xizmatlar maishiy, ijtimoiy va biznes bo'lishi mumkin.
6-qadam
Mahsulot chiqarilishidan oldin korxona raqobatchilar mahsulotlarini o'rganishi va mijozlar ularni qaysi sabablarga ko'ra sotib olishini tushunishi kerak. Kompaniya keng qamrovli marketing tadqiqotlarini o'tkazishi kerak. Bu sizga bozordagi vaziyatni yaxshiroq tushunishga imkon beradi.
7-qadam
Bundan tashqari, kompaniya bir qator savollarga javob berishi kerak: mahsulotning asosiy iste'molchisi kim bo'ladi, bozor hajmi qanday, mavsumiyligi sotuvga ta'sir qiladimi? Shuningdek, raqobatdosh kompaniyalarning tovarlarni chiqarishga bo'lgan munosabati haqida o'ylash, tarqatish kanallarini tanlash kerak. Muayyan mahsulotni ishlab chiqarish kompaniyaning obro'sini kuchaytiradimi yoki mahsulotning hayot aylanishi qanday bo'lishini tushunish muhimdir.
8-qadam
Bozorga yangi mahsulot kirib kelganda iste'molchilar unga munosabatni shakllantira boshlaydilar. Idrok etish jarayoni besh bosqichdan iborat.
Birinchidan, iste'molchi yangi tovar haqida umumiy yuzaki bilimga ega bo'ladi, so'ngra mahsulotga qiziqish bildiradi - u mahsulot haqida ma'lumot izlay boshlaydi.
9-qadam
Uchinchi bosqichda iste'molchi ushbu mahsulotni ishlatish yoki ishlatmaslik to'g'risida qaror qabul qiladi. To'rtinchi bosqichda xaridor mahsulotni sotib oladi va uning namunasini yaratadi. Yakuniy bosqich - mahsulotning hukmini etkazib berish. Iste'molchi mahsulotni ishlatadimi yoki yo'qmi degan qarorga keladi.
