Reklama ssenariylari odatda kopirayterlar tomonidan yoziladi - ijodiy direktorlar bilan birgalikda. Ssenariy topshiriq va byudjet asosida tuziladi. Kelajakdagi videoning vaqti va yo'nalishi ularga bog'liq. Ssenariy adabiy asar qonunlariga binoan qurilgan, ekspozitsiyasi, syujeti, avj nuqtasi va denuimentiga ega.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Ssenariy yozish uchun kopirayter avval mijozdan topshiriq olishi kerak. Topshiriq, qoida tariqasida, juda batafsil bayon etilgan: o'zlarini muvaffaqiyatsizliklardan himoya qilish uchun mijozlar fokus-guruhlarni tashkil qilishadi va kelajakdagi videoda nimani ko'rsatish yoki ishlatish kerakligini va nimani ko'rsatishga mutlaqo arzimasligini aniqlaydilar. Bu videoning maqsadli auditoriyaga iloji boricha ta'sir qilishi, shu kabi mahsulotlarning boshqa videolari fonida ajralib turishi va iloji boricha aniq bo'lishi uchun muhimdir.
2-qadam
Ssenariyni yozishda uning o'ziga xosligi va esda qolishi birinchi navbatda g'oyaning o'ziga xosligiga, keyin esa belgilarga bog'liqligini unutmang. Yaxshi g'oya reklama qilingan mahsulotning qo'pol ta'sirini yo'q qiladi. Odatda, kopirayter bir nechta g'oyalarni taklif qilishi kerak (taxminan beshta), ularni mijoz bilan muhokama qilishi va keyin eng yaxshisini amalga oshirishi kerak.
3-qadam
Reklama uchun ssenariy - bu kichik adabiyot. Buning uchun o'ziga xos dramaturgiya kerak. Videoni qurish uchun klassik sxema quyidagicha: ekspozitsiya, syujetni sozlash, avj nuqtasi, denouement. Ekspozitsiya - bu tomoshabinni ushbu vaziyat bilan tanishtirish, u 5 soniyadan oshmasligi kerak (kimdir ishdan uyga keladi yoki ovqatlanishga o'tiradi va hokazo) Reklama qilingan mahsulot videoning ushbu qismida hozircha ko'rinmaydi.
4-qadam
Dastlab, reklama qilingan mahsulotni namoyish etishga olib keladigan ba'zi hodisalar ro'y beradi. Bu erda asosiy to'qnashuv yuzaga keladi. Masalan, bir qiz kofatini bluzasiga to'kib tashlaydi, uni yuvishni xohlaydi va reklama qilingan kir yuvish kukuni bilan boshqasi o'rtasida boshqasi yo'nalishi bo'yicha tanlov qiladi. Kulminatsion bosqich syujetni rivojlantirishni davom ettiradi, videoning asosiy hodisasi sodir bo'ladi, reklama qilingan mahsulotning fazilatlari aniqlanadi (ta'riflangan holatda, kofe dog 'olib tashlanmagan, qiz do'sti qizni reklama qilingan yuvishdan foydalanishga taklif qiladi kukun, u shubhalanadi, lekin harakat qiladi va dog 'izi qolmaydi).
5-qadam
Denouement reklamaning "axloqiy" qismidir. Video qahramoni reklama qilingan mahsulotni behuda ishlatmaganiga amin, endi u ushbu mahsulotning ajoyib xususiyatlari tufayli yaxshi natijalarga erishmoqda. Bu erda diktor paydo bo'lishi va sahna ortida reklama shiori chiqishi mumkin ("Yangi kir yuvish kukuni N - dog 'izi emas!").
