Brandbook ingliz tilidan tarjimada "tovar kitobi" degan ma'noni anglatadi. Bu kompaniya brendini rivojlantirish uchun o'ziga xos biznes-reja.
Brend kitob - bu kompaniyaning tamoyillari va standartlarini tavsiflovchi marketing qo'llanmasi. Brend kitobda kompaniyaning dizayni uslubi, ranglari, logotipi tasvirlangan bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, brend kitob boshqa yo'nalishga ega bo'lishi mumkin, bu mijozlar bilan munosabatlar va ichki korporativ axloq qoidalariga ta'sir qiladi. Bu kompaniya missiyasining to'liq tavsifi, uning qadriyatlari, maqsadli auditoriya portreti, mijozlar bilan munosabatlar tushunchasi. Shuning uchun brend kitob brendning Injili deb nomlanadi.
Brend-kitobni yaratishda rahbariyat kelajakdagi hujjat qanday maqsadga ega bo'lishi haqida tasavvurga ega bo'lishi kerak.
Brend kitob nima uchun kerak?
Kompaniya reklama kampaniyasiga, bosmaxona mahsulotlariga, har qanday marketing mahsulotlariga buyurtma berganida, dizaynerlarning ishi maketlarni yaratishga kirishadi va hokazo. Shunday bo'ladiki, bu masalalarda bir nechta agentliklar ishtirok etadi. Va bir nechta dizaynerlar o'zlarining qarashlari va afzalliklari asosida kompaniyaning muammolarini hal qilishganda, natija ko'pincha halokatli bo'ladi. Materiallar menejmentga mos kelmaydi yoki tovar formatiga to'liq mos kelmaydi. Va agar siz bozorda joylashishni aniqlash uchun noto'g'ri strategiyadan yoki kompaniyaning umumiy korporativ identifikatsiyasidan foydalansangiz, u mijozlar ishonchini qozonishi va o'zining afzalliklarini namoyish etishi ehtimoldan yiroq emas. Bu erda brend kitob kerak.
Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu hujjat kompaniyaning barcha kontseptsiyasini tavsiflaydi. Marketologlar uchun bu ko'rsatma hujjat. Birinchidan, mutaxassislar brend kitobni o'rganadilar, so'ngra ishlashga kirishadilar. Yaxshi ishlab chiqilgan brend-kitobga ega bo'lish, o'z xohish-istaklaringizni marketologlarga tushuntirishga vaqtni tejashga va yuqori sifatli ishlarga ega bo'lishga imkon beradi.
Bundan tashqari, bu yangi ishchilarga beriladigan brend kitobdir. Ular kompaniyaning strategiyasini, uning maqsadlarini, bo'limlarning funktsiyalarini, xodimlarning majburiyatlarini va hattoki jamoadagi o'zini tutish qoidalarini shunday tushunadilar. Bunday ko'rsatma tufayli yangi kelganlarni lavozimga tanishtirish vaqti qisqaradi, shuningdek, uning javobgarligini oshiradi. Axir, ichki rahbariyatni o'rganib chiqib, xodim endi xato qila olmaydi va jaholatni oqlay olmaydi. Brendlar kitobida hamma narsa aniq tasvirlangan.
Brend kitob tarkibi
Brendning nomi
Bu kompaniyaning vazifalari, uning maqsadlari va maqsadli auditoriyasining tavsifidir. Agar korxonada biznes-reja mavjud bo'lsa, unda aslida bu uning ba'zi bo'limlarini takrorlashdir.
Shakl uslubi
Korporativ identifikatsiya tushunchasini o'z ichiga olgan har bir narsa:
1. Logotip, uning ranglari va o'zgarishlari.
2. Ranglar, ranglar kombinatsiyasi, dastur imkoniyatlari.
3. Shriftlar.
4. Shior.
5. Turli xil maqsadlar uchun firma blankalari, turli xil dizayn va uslublar.
Brend kitobni kim yaratadi
Ushbu qo'llanma kompaniyaning direktori yoki egasi tomonidan to'liq tayyorlangan deb ishoniladi. Biroq, bu juda to'g'ri emas. Brend kitob - bu kompaniyaning brendini aks ettiruvchi jiddiy hujjat. Va uni bir nechta professional mutaxassislar, shuningdek, birgalikda tayyorlaydilar. Dizaynerlar, sotuvchilar, yollovchilar, biznesni rivojlantirish bo'yicha menejerlar, tovar ishlab chiqaruvchilar.
Brend-kitob bir marta yaratiladi, shuning uchun uning yakuniy chiqarilishidan oldin hujjat qayta o'qiladi, tahrir qilinadi, turli mutaxassislarga ko'rsatiladi va shundan keyingina kompaniya rahbariyati tomonidan tasdiqlanadi.
