Brend-kitob shunchaki chiroyli rasmlar, logotiplar va kompaniyaning korporativ ranglariga ega albom emas. Bu mahsulotlar va hujjatlarni loyihalashtirish, tovarlar va xizmatlarni reklama qilish va joylashtirish bo'yicha qoidalar to'plamidir.
Brandbook - bu tashqi muhitda brend taqdimoti qonunlarini o'z ichiga olgan kitob. U iste'molchilar auditoriyasiga qaratilganligi sababli, tovar kontseptsiyasi potentsial mijozlarning ma'lumotlari asosida yaratilgan.
Brend-kitobni qanday qilish kerak
Birinchidan, siz potentsial mijozlarning xususiyatlarini: yoshi, jinsi, ijtimoiy mavqei, qadriyatlari, afzalliklari va qiziqishlarini iloji boricha batafsilroq tavsiflashingiz kerak. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, missiya, falsafa va tovar qadriyatlari shakllanadi. Maqsadli auditoriya haqidagi ma'lumotlar kompaniya mijozlarning ehtiyojlarini qondirishi, ularga e'tiborini qaratish uchun zarurdir.
Iste'molchilarni sotib olishga undovchi qisqa shiorni ishlab chiqish muhimdir. Shuningdek, u brend kitobida ham mavjud.
Brend tushunchasini yozgandan so'ng, brend kitobning rang-barang komponenti - kompaniyaning korporativ identifikatori keladi. Unda logotipning rangli va qora-oq rangdagi namunalari, kompaniyaning korporativ ranglari, shriftlar, hujjatlar va xatlar uchun firma blankalari, tashrif qog'ozlari, esdalik sovg'alari va hk.
Brend kitob reklama kontseptsiyasi bilan to'ldirilgan. Unda reklama tasvirlari, matnlari, televizion reklamalar uchastkasining tavsifi, press-relizlar maketlari mavjud.
Brend-kitoblar tarkibiy qismlari jihatidan bir-biriga o'xshash bo'lishiga qaramay, kompaniyaning faoliyat turiga qarab kitoblarning tarkibi turlicha bo'lishi mumkin. Masalan, do'konning brend-kitobida kvitansiya namunalari, narx yorliqlari, sotuvchilarning formalari fotosuratlari joylashtiriladi. Restoranning kitobida zalni bezatish namunalari, xizmat ko'rsatish namunalari, menyu shakllari va sharob ro'yxati mavjud.
Brend kitob nima uchun kerak?
Ba'zi kompaniyalar tovar kitobini yaratishni e'tiborsiz qoldiradilar, so'ngra tovar noto'g'riligi sababli tortishuvlar va sud jarayonlarini boshlashadi: noto'g'ri ranglar yoki shriftlar, harflarning noto'g'ri qiyaligi, cho'zilgan logotip.
"Brend kitob" ga ega bo'lish barcha xodimlarga, sheriklarga va mijozlarga kompaniya nima ekanligini tushunishga yordam beradi. Grafik ma'lumotlar va rasmlar reklama mahsulotlarini bosib chiqarishda nizolarni oldini olish uchun zarurdir. Vizitkaning namunasi yoki reklama xabarlari qo'lingizda bo'lsa, hatto dizaynerlik ma'lumotiga ega bo'lmagan menejer yordamchisi ham ish sifatini kuzatishi mumkin bo'ladi.
Kontseptsiyaning tavsifi va korporativ identifikatsiya kompaniya ichidagi korporativ madaniyatni oshiradi. Xodimlar ularning formasi nimani anglatishini, ularni qanday qilib to'g'ri kiyishni va hujjatlarni rasmiylashtirishni biladilar.
Filiallar mavjud bo'lganda, brend-kitob kompaniya standartlarining tavsifi sifatida ishlaydi. Xuddi shu narsani qayta-qayta takrorlash bilan alohida uchrashuvlar o'tkazishga hojat yo'q.
