Ishlab chiqarish quvvati va mahsulot hajmini rejalashtirishdan oldin korxona ma'muriyati qanday, qayerda va qancha mahsulot sotilishini bilishi kerak. Ushbu ma'lumotlarni olish uchun marketing tahlili o'tkaziladi.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Marketing tahlilini o'tkazish jarayonida ikkita asosiy omil o'rganiladi: korxona tashqi muhitining holati va mahsulotning hayot aylanishi.
Tashqi muhitni o'rganish omillar tahlili bo'lib, ulardan eng muhimi iqtisodiy hisoblanadi. Bu ishlab chiqarishning yangi imkoniyatlarini aniqlash uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan inflyatsiya darajasi, bandlik darajasi va boshqa ko'rsatkichlar to'plamidir. Yana bir muhim omil - bu bozor omilidir; uni tahlil qilishda aholining daromad darajasi hisobga olinadi, ushbu sohadagi raqobatchilar baholanadi va tovarlarning bozorga oson kirib borishi mumkin.
2-qadam
Atrof-muhit omillariga texnologik ham kiradi - korxona ma'muriyati texnologiyadagi mumkin bo'lgan o'zgarishlarni, kompyuter dizayni uslublaridan foydalanishni va tovar yoki xizmatlarni taqdim etishni tahlil qilishi kerak. Raqobatchilarni o'rganish ayniqsa puxta amalga oshiriladi. Ularning strategiyasi baholanadi, kuchli va kuchsiz tomonlari o'rganiladi va kelajakdagi maqsadlari taxmin qilinadi. Bularning barchasi birgalikda yangi mahsulot uchun potentsial bozor ulushini baholashni ta'minlaydi.
Atrof muhit omillarini o'rganish va tahlil qilish menejerlarga yangi mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotishda yuzaga keladigan xatar va imkoniyatlar to'g'risida to'liq tasavvur beradi.
3-qadam
Mahsulotning hayotiy tsiklini tahlil qilish uning bozorda mavjud bo'lish vaqtining prognozidir. Tovarlarning har biri yanada rivojlangan yoki bir xil xususiyatlarga ega bo'lgan, ammo arzonroq mahsulot bozorga chiqmaguncha talabga ega.
Ko'pgina tovarlarning hayot aylanish jarayonida bir necha davrlar mavjud: joriy etish, ishlab chiqarish va sotish hajmining o'sishi, etuklik - "plato", to'yinganlik va pasayish. Marketing tahlili va tegishli strategiyalarni ishlab chiqish mahsulot tahlil qilinadigan davrga bog'liq.
Marketing tahlilidan foydalanish tashkilotga raqobatbardoshligini oshirishga, ko'proq bozor ulushini olishga va rentabelligini oshirishga imkon beradi.
