Integratsiyalashgan marketing - bu mahsulot yoki xizmatni bozorda muvaffaqiyatli targ'ib qilishga qaratilgan bir qator tizimli, mantiqiy tuzilgan, asoslangan chora-tadbirlar. U belgilangan maqsadlarga erishish uchun barcha zarur vositalardan foydalanadi.
Zamonaviy bozorda kompleks marketing
To'g'ri, tuzilgan marketing yondashuvi mahsulotni yaratish va targ'ib qilish bo'yicha ketma-ket harakatlar algoritmini o'z ichiga oladi. Marketing - bu bir qator mustaqil, o'zaro bog'liq sohalarni o'z ichiga olgan keng tushuncha. Ularni 4 ta asosiy funktsiyaga bo'lish mumkin: tahlil, ishlab chiqarish, sotish, boshqarish va nazorat.
Ba'zi kompaniyalar marketing funktsiyalarini reklama faoliyati bilan cheklashadi. Bu holda kompleks yondashuv turli xil vositalar va aloqa kanallaridan foydalanish hisoblanadi.
Integratsiyalashgan yondashuv bilan ushbu funktsiyalarning barchasi bitta dastur doirasida mavjud bo'lib, barcha muammolarni ketma-ket hal qilib, bir-biri bilan chambarchas bog'liqdir. Talab va iste'molchilar ehtiyojlarini o'rganish, bozor tahlili o'tkaziladi. Kompaniyaning maqsadli auditoriyasi aniqlanadi. Olingan natijalar asosida tovarlar yoki xizmatlarning assortimenti ishlab chiqiladi va narx siyosati shakllantiriladi. Mahsulot brendi va reklama platformasi yaratilgan.
Reklama dasturi barcha mavjud reklama vositalaridan foydalangan holda tuziladi. Mavjud bozor kon'yunkturasini tadqiq etish va tahlil qilish doimiy ravishda olib boriladi va raqobat muhiti ham tahlil qilinadi. O'zgarishlar prognozlari tuzilib, olingan ma'lumotlar hisobga olingan holda joriy dastur tuzatiladi. Voqealar ko'lami biznes darajasi, ishlab chiqarish hajmi va marketing byudjetiga bog'liq.
4P nazariyasi
4P nazariyasining asosini to'rtta biznes komponenti tashkil etdi: "mahsulot", "narx", "joy", "reklama" deb tarjima qilingan mahsulot, narx, joy, reklama. Ushbu printsip asosida shakllangan keng qamrovli marketing strategiyasi iste'molchini mahsulotni o'zi uchun afzalliklari va foydalari nuqtai nazaridan idrok etishga undaydi.
4P nazariyasi birinchi marta 1960 yilda e'lon qilingan. O'shandan beri u sotuvchilar uchun dolzarb bo'lib qoldi. Turli vaqtlarda ular uni kengaytirish va to'ldirishga harakat qilishdi. Ushbu yozuvlarning barchasi birlashtirilgan marketing mavzusidagi farqlar edi.
Ushbu strategiya doirasida mahsulot kompaniyaning har qanday taklifini anglatadi. Bu moddiy mahsulot, xizmat, g'oya, faoliyat turi va boshqalar bo'lishi mumkin. Narx - bu kompaniyaning o'z mahsuloti uchun olishni istagan pul miqdori yoki boshqa qiymati va iste'molchi uni to'lashga tayyor. "Joy" tushunchasi keng talqinga ega. Bu mahsulotni tarqatish usuli, uni iste'molchiga etkazib berish usuli, sotishdan keyingi xizmat va boshqalar.
Rag'batlantirish - bu maqsadli auditoriyani mahsulotning afzalliklari to'g'risida xabardor qilish uchun reklama va axborot tadbirlari to'plami bo'lib, ular ehtiyojlarni yaratish va mahsulotni sotib olish istagini shakllantirishga qaratilgan. 4P nazariyasiga ko'ra, ushbu tarkibiy qismlar bilan tizimli, murakkab ish muvaffaqiyatli biznesning kalitidir.
