Nomlash alohida, ancha murakkab va ko'p vaqt talab qiluvchi jarayondir. Aynan tovar nomidan asosan iste'molchilar sizga ishonishlariga va ular sizga murojaat qilishlariga bog'liq.
Tovar nomini tanlashda ko'plab omillar hisobga olinadi, jumladan:
· Ism iste'molchiga lo'nda va tushunarli bo'lishi, mahsulot yoki kompaniya bilan osonlikcha tanishishi kerak. Siz taklif qilayotgan narsaga mos kelishi kerak.
· Ismni yodlash va talaffuz qilish oson bo'lishi kerak. Ideal variant - kelajakdagi brend nomi hech qanday kuch sarflamasdan osongina esga tushganda, u aqlga keladi. Yozish oson bo'lmagan murakkab ismlar bilan siz ayniqsa ehtiyot bo'lishingiz kerak.
· Ism maqsadli auditoriyani, ushbu mahsulotni sotib oladigan yoki ushbu kompaniyaning xizmatlaridan foydalanadigan odamlarni jalb qilishi kerak.
· Tovar nomi odamlarni chalg'itmasligi va o'z mijozlarini bir xil nomdagi va o'xshash logotipga ega boshqa kompaniyaga bermaslik uchun raqobatchilardan farq qilishi kerak.
· Kompaniyaning nomi eyfonik va iste'molchi uchun yoqimli bo'lishi kerak. Agar kompaniya ushbu mahsulotlarni boshqa mamlakatda yoki boshqa tilda joylashgan mintaqada sotishni rejalashtirayotgan bo'lsa, bu ayniqsa muhimdir.
Va nihoyat, tovar nomini va uning boshqa elementlarini qonuniy himoya qilish maqsadga muvofiqdir - buning uchun ular boshqa joyda ko'rinmasligi kerak.
Ism qanday yaratilgan:
1-bosqich: bozorni o'rganish. Marketologlar qaysi nomlar allaqachon mavjudligini, qaysi joylar bandligini ta'kidlashadi, raqobatchilarni va ularning muvaffaqiyatli yoki muvaffaqiyatsiz brendlarini tahlil qilishadi.
2-bosqich: tovar nomiga qo'yiladigan talablar bilan qisqacha ma'lumot ishlab chiqilgan. Sarlavhada bo'lishi mumkin bo'lgan so'zlar uchun tarkibga, nom uyg'otadigan uyushmalarga talablar qo'yilishi mumkin. Brend uchun maqsadli auditoriya aniqlanishi kerak.
3-bosqich: variantlarni ishlab chiqish va ularning sonidan nomlarni tanlash. Tanlangan variantlar maqsadli auditoriyada tekshirilishi kerak: kompaniya xodimiga yoqadigan variant har doim ham maqsadli auditoriyaga mos kelavermaydi.
4-bosqich: variantni tanlagandan so'ng, kimdir ushbu parametrni sizdan oldin ro'yxatdan o'tkazganligini va ushbu nom sizga kerakli joyda joylashganligini tekshirishingiz kerak. Agar hamma narsa tartibda bo'lsa, tanlangan tovar nomidan foydalanish mumkin.
