Kompaniya mahsulotlarini bozorda targ'ib qilish, kompaniyaning imidjini yaratish va mustahkamlash uchun matbuot bilan muvaffaqiyatli hamkorlik qilish zarur. Shuning uchun ko'plab kompaniyalar ommaviy axborot vositalari bilan ishlashni tashkil etish uchun mas'ul mutaxassislar bilan ta'minlangan. Ularning ishlarining arsenalida muayyan aloqa muammolarini muvaffaqiyatli hal qilishga imkon beradigan ko'plab texnologiyalar mavjud.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Agar siz taniqli bo'lmagan kompaniyaning PR bo'limida ishlasangiz va uni noldan targ'ib qilishingiz kerak bo'lsa, tushkunlikka tushmang. PR kompaniyasining vakolatli tashkiloti nafaqat pul foydasini, balki qiziqarli ishdan ma'naviy qoniqishni ham keltirib chiqaradi. Matbuot uchun ma'lum bir tadbir formatini tanlang: press-brifing, davra suhbati, press-konferentsiya, press-tushlik, press-tur, internet-press-konferentsiya, "ochiq eshiklar" kunlari va hk.
2-qadam
Agar kompaniya katta ob'ektni ishga tushirsa, yaxshi bitim tuzgan bo'lsa yoki inqiroz holatini tezkor yoritishga ehtiyoj bo'lsa, u holda press-brifing press-tadbir bo'lishi mumkin. Uni ma'lum bir stsenariy bo'yicha boshqaring: 1-2 kompaniya vakillari taklif etilgan jurnalistlarga hisobot berishadi, qisqa bayonot berishadi va savollarga javob berishadi.
3-qadam
Faqat tor doiradagi odamlar uchun emas, balki qiziq bo'lgan loyiha, ishlanma yoki tadqiqotlar taqdimoti uchun "davra suhbati" ni tashkil qiling. Tahlilchilarni, mustaqil ekspertlarni, sheriklarni taklif qiling. Davra suhbati formati ijtimoiy ahamiyatga molik mavzudagi bepul muloqotni nazarda tutadi. Jurnalistlar sharh materiallarini tayyorlaydilar va shu bilan kompaniyangizning ekspert maqomini oshiradilar.
4-qadam
Agar sizga katta hajmdagi ma'lumotlarni taqdim etish zarur bo'lsa, matbuot anjumani o'tkazing. Zalda prezidium uchun ma'ruzachilar va aksincha, jurnalistlar uchun qat'iy joylar mavjud. Odatda, matbuot anjumani 50-60 daqiqa davom etadi. Turli darajadagi mutaxassislar yarim soat davomida gapirishadi, so'ngra savol-javoblar. Moderator ushbu tadbirning borishini to'g'rilaydi.
5-qadam
Jurnalistlarga norasmiy ravishda kompaniyalar vakillarini matbuot tushligiga taklif qilish orqali savollar berishlariga ruxsat bering. Kompaniya bilan bog'liq turli xil masalalarni teng tomonlama muhokama qilish nonushta yoki tushlik paytida amalga oshiriladi. Ushbu matbuot tadbiri doirasida bir qator mini-intervyular tashkil etilishi mumkin.
6-qadam
Onlayn matbuot anjumanini tashkil etish orqali mavzuni muhokama qilishda ishtirokchilarning keng qamrovini oling. Natijada, kompaniyaga bo'lgan qiziqishni turli ijtimoiy qatlamlardan, turli mintaqalardan bilib olish mumkin. Savollar ro'yxatini oldindan tayyorlang. Ma'ruzachi "tirik" odamlarga murojaat qilishi uchun zalda jurnalistlar bo'lishi mumkin. Ushbu formatda PR kompaniyasini tashkil etish masalalarni tanlash va ularning oqimini nazorat qilishni o'z ichiga oladi.
7-qadam
Ommaviy axborot vositalari bilan ishlashni tashkil qilish press-turlarni o'tkazishni o'z ichiga oladi - jurnalistlar kompaniyaning o'z mablag'lari hisobidan o'z ob'ektlariga sayohat qilishlari. Ushbu formatning afzalligi - norasmiy sharoitda shaxsiy tanishish, fotosessiya va to'liq materiallarni chiqarish. To'g'ri, faqat boy kompaniyalargina bunga qodir.
8-qadam
PR kompaniyasini ishlab chiqarish, biznes jarayonlari, jihozlanish darajasi va ish uslubi bilan tanishish maqsadida tashkil etish "ochiq eshiklar" kunlarini o'tkazishni nazarda tutadi. Bir necha kun davomida (bir haftagacha) o'qitilgan kishi tashrif buyuruvchilar va jurnalistlar bilan uchrashadi, ekskursiyalar o'tkazadi va savollarga javob beradi. Bu jurnalistlarning kompaniyaga sodiqligini ta'minlashga qaratilgan yana bir matbuot tadbiridir.
9-qadam
Kompaniyaning gullab-yashnashi va muvaffaqiyati jurnalistlarning kompaniya g'oyalarini ommaga qanday etkazishiga bog'liq bo'ladi. Ommaviy axborot vositalari bilan ishlashni tashkil etish uchun mablag'lardan tejamang, jurnalistlar bilan do'st bo'ling!
