Tovarlar bozorini marketing tadqiqotlari har qanday ishlab chiqarish sanoatining ajralmas qismidir. Ushbu tadqiqot faoliyati ikki qismga bo'linadi: mavjud tovar yoki mahsulot turlarini tahlil qilish va yangi, potentsial talab qilinadigan brendlarni o'rganish.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Xaridorlarning har bir o'ziga xos brendga bo'lgan munosabatini tahlil qilish orqali mavjud mahsulotlarni o'rganishni boshlang. Buning uchun ushbu mahsulot sotib olingan joylarda xaridorlar o'rtasida so'rov o'tkazing yoki boshqa usullar bilan, masalan, saytlardagi savollarga javoblar, SMS-so'rovlar va boshqalarni to'ldirib so'rov o'tkazing.
2-qadam
Natijada, ma'lum bir brendni sotib olingan va taniqli bo'lganlar ro'yxatida birinchi bo'lib tan oladigan potentsial xaridorlarning ulushini aniqlaysiz. Shuningdek, siz asosiy raqobatchilar brendlari ro'yxatini tuzasiz. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, tovar xabardorligi va uning egallagan bozordagi ulushi o'rtasidagi munosabatni ushbu bozorning o'rtacha ko'rsatkichi bilan taqqoslang, chunki ba'zi brendlar boshqalarga qaraganda faolroq.
3-qadam
Keyinchalik, ushbu mahsulotlar haqida iste'molchilarning fikrlarini o'rganing, ya'ni ushbu mahsulot xaridorlarning ehtiyojlarini qanday qondirishini tahlil qiling. Anketa uchun reyting tizimidan foydalaning, unda xaridorlar mahsulot yoki xizmatlarning sifati va xizmati darajasini kamayib boruvchi tartibda ko'rsatishi kerak. So'rovnomada, shuningdek, iste'molchi ma'lum bir mahsulotni tanlashda ko'rsatadigan ma'lumot manbasini ko'rsating: ko'rgazmalar, ommaviy axborot vositalarida reklama, do'stlaringizning maslahati va hk. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, xaridorning ma'lum bir brendga sodiqligi darajasi shakllantiriladi. To'g'ridan-to'g'ri mijozlardan tashqari, mavjud mahsulotlarni baholashda savdo va xizmat ko'rsatish xodimlarini jalb qiling.
4-qadam
Yangi, potentsial talab qilinadigan mahsulotlarni o'rganish ularni yaratish g'oyalarini yaratish bosqichidan boshlanadi. O'tkazilgan so'rovlarni tahlil qilishning muhim qismi mavjud mahsulotlarga bo'lgan shikoyatlar, ularning etishmovchiligi sabablari, xizmat ko'rsatish muammolari va boshqalarni o'rganishdir. Mijozlarning qoniqish darajasi, potentsial bozori to'g'risidagi ma'lumotlarga asoslanib mahsulot ishlab chiqarish bo'yicha yangi g'oyalarni baholash. imkoniyatlar, raqobatchilar tahlili va istiqbolli tarqatish kanallari.
5-qadam
Yangi mahsulotni yaratishning yakuniy bosqichi sinovli marketingdir. Ushbu turdagi tadqiqotlarda mahsulot namunalari potentsial mijozlar, dilerlar yoki ko'rgazmalarda ishtirok etish uchun sinov uchun taqdim etiladi. Iste'molchilarning yangi mahsulotga bo'lgan talabining mosligi to'g'risidagi so'rov ma'lumotlarini tahlil qilish asosida, shuningdek, yangi mahsulotga sodiqlik darajasini aniqlagandan so'ng, sotish hajmi va foyda prognozini tuzing.
