Mahsulot ishlab chiqaruvchisi brendini yaratish va targ'ib qilish juda dolzarb mavzu. Kompaniya brendini malakali targ'ib qilish iste'molchilar sonini va shunga mos ravishda sotuvlarni ko'paytiradi.
Mahsulot turlari va iste'molchilar
Brendni yaratish strategiyasini ishlab chiqish to'g'ridan-to'g'ri qanday mahsulotlarni ilgari surish kerakligiga bog'liq, chunki tovar ishlab chiqaruvchi kompaniyaning murakkab va o'ziga xos qiyofasidir.
Barcha mahsulotlarni ikkita tarkibiy qismga bo'lish mumkin: iste'molchi va sanoat.
Iste'mol mahsulotlari birinchi va ikkinchi darajali ehtiyojlardan iborat. Muhim mahsulotlar qisqa muddatli tovar aylanmasi va doimiy talabga ega (gigiena vositalari, dorilar, oziq-ovqat, uy kimyoviy moddalari). Ikkilamchi mahsulotlar aylanmasi uzoqroq, xizmat muddati uzoqroq va talab kam (avtomobillar, elektron va maishiy texnika).
Sanoat mahsulotlari, shuningdek, ikki guruhga bo'linadi - bir martalik va tizimli xizmatlar. Shunday qilib, yuk kranini sotib olish yoki bino qurish bir martalik xizmat bo'lib, unga texnik xizmat ko'rsatish tizimli ravishda amalga oshiriladi.
Brendni reklama qilish usullari
Mahsulotlarni reklama qilish usullari va vositalarini tanlashda, yakuniy mahsulotni iste'molchilar turlarini hisobga olish kerak. Masalan, non mahsulotlari ommaviy iste'molchiga, zargarlik buyumlari esa ma'lum bir odamlarga qaratilgan. Shunga ko'ra, ushbu holatlarda brendlarni yaratish va targ'ib qilish boshqacha bo'ladi. Mahsulotni ilgari surishda ham oxirgi iste'molchining o'rtacha holati, uning turmush tarzi, moliyaviy ahvoli, yoshi, ijtimoiy holati muhim rol o'ynaydi.
Sanoat brendini targ'ib qilishda, tovar ishlab chiqariladigan biznesning ehtiyojlarini hisobga olish kerak - ma'lum bir mahsulotni tanlashda kim oxirgi so'zni aytishi kerak, oxirgi xizmat ko'rsatuvchi iste'molchi o'zi va kompaniyaning oldiga qanday maqsadlarni qo'yadi.
Mahsulotni targ'ib qilishning eng samarali usuli televizorda va davriy ixtisoslashtirilgan matbuotda reklama deb hisoblanadi, uning yordamida iste'molchilarning eng keng doirasiga ma'lumot etkazish mumkin. Agar brend tor ixtisoslashuvga ega bo'lsa, televizorda reklama bu maqsad uchun juda mos emas. Bunday holda, maqsadli aloqa talab qilinadi. Bu potentsial iste'molchilarga Internet-pochta orqali yuborish, varaqalarni to'g'ridan-to'g'ri pochta orqali yuborish. Shuningdek, Internetda tovar ishlab chiqaruvchisi bilan bevosita bog'liq bo'lgan ixtisoslashgan resursni yaratish juda samarali bo'ladi.
Brendni targ'ib qilishning qaysi usuli tanlanmasin, tovarning asosiy vazifasini esdan chiqarmaslik kerak - rejalashtirilgan narx siyosatiga nisbatan potentsial iste'molchida tashkilotning ijobiy qiyofasini yaratish.
