Muvaffaqiyatli brendni reklama qilish uni to'g'ri tuzilishini talab qiladi. Brendning fonetik-lingvistik va vizual tarkibiy qismlarini tahlil qilish muhimdir. Unutilmaslik, adekvatlik, jozibadorlik, moslashuvchanlik va xavfsizlikni sinab ko'rish ortiqcha bo'lmaydi.
Bu zarur
- -Tovarlarni sinash natijalari;
- -Marketing rejasi;
- - Axborot sabablari;
- -Kross-marketing bo'yicha hamkorlikdagi aktsiyalar;
- -Reklama.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Bir nechta fokus-guruhlarni to'plang. Ularning yordami bilan siz o'zingizning brendingiz holati bilan bog'liq savollarga javob berishingiz mumkin. U xatolar bilan tuzilgan yoki eskirgan bo'lishi mumkin. Agar sizga rebrending kerak bo'lsa, tadqiqotlar ko'rsatib beradi. Bu juda qimmatga tushadigan chora, ammo agar fokus-guruh ishtirokchilari past reytingda bir ovozdan bo'lsa, bu zarur. Siz maqsadli auditoriya uchun tushunarsiz bo'lgan brendni targ'ib qilmasligingiz kerak. Biroq, siz boshqa yo'l bilan borishingiz mumkin: tovar belgisining ovozini yoki uslubini o'zgartirmasdan, uni qayta joylashtirishingiz mumkin. Boshqacha qilib aytganda, markani emas, balki u ishlab chiqilgan maqsadli guruhni o'zgartirish kerak.
2-qadam
Marketing rejasini tuzing. Ammo bu "auditoriya - tovar" juftligi sodir bo'lganligi haqidagi tasdiq olinganidan keyingina amalga oshirilishi kerak, ya'ni tovar ishlab chiqarishning ikkita asosiy tushunchasi bir-biriga to'g'ri keladi. Rejada brendni qanday targ'ib qilishingizni aniq tavsiflovchi qism aks ettirilishi kerak. PR, marketing va reklamaning eng tavsiya etilgan nisbati - 50:30:20.
3-qadam
O'z brendingizni targ'ib qiling, lekin bir vaqtning o'zida savdo-sotiqni boshqarishga intilmang. Bu har doim o'z-o'zidan sodir bo'ladi, iloji boricha ko'proq iste'molchilar sizning taklifingiz bilan tanishib chiqqandan keyin. PR marketing rejasining axborot qismi uchun javobgardir. Ushbu funktsiya eng arzon, chunki asosan ichki reklama bo'limi tomonidan amalga oshiriladi va materiallarni uchinchi tomon ommaviy axborot vositalarida va Internet-resurslarda joylashtirish uchun to'lovni talab qilmaydi. PR mutaxassislaringiz tomonidan tayyorlangan materiallar gazeta va jurnallarda tahririyat sifatida nashr etilishi uchun nafaqat sizning potentsial auditoriyangiz, balki ushbu nashrlarning o'quvchilari uchun ham qiziqarli yangiliklar lentalarini ishlab chiqish zarur.
4-qadam
Mijozlar sadoqatini oshiradigan marketing kampaniyalarini ishlab chiqish. Ular tarkibiga har xil chegirmalar, bonuslar va hk kiradi. Tovarlarni reklama qilishda, ayniqsa, kimdir bilan o'tkazgan aktsiyalaringiz yaxshi samara beradi. Ushbu o'zaro ta'sir turi "kross-marketing" deb nomlanadi. Uning g'oyasi shundaki, siz o'zingizning maqsadli auditoriyangizni yo'naltiradigan va iste'molchilar uchun umumiy (ko'proq foydali) taklifni ishlab chiqadigan kompaniyani topasiz. Marketing rejasining uchinchi komponenti bu reklama, bu "reklama" ning eng qimmat usuli. Shuning uchun brendni targ'ib qilishda unga atigi 20 foiz ajratilgan.
