Rossiyada tovar belgisi hali ham rivojlanib kelayotgan sanoatdir, ammo har yili unga tobora ko'proq ahamiyat berilmoqda. Brend raqobat muhitida mahsulotlarni farqlash uchun xizmat qilishga mo'ljallangan. Uni nazariy jihatdan rivojlantirish qiyin emas, lekin asosiysi uning amaldagi haqiqiy ishidir.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Nom berish bilan boshlang. Tovar nomini, tarjixon bir nechta muqobil nomlarni ishlab chiqing - sinovdan so'ng, uni o'zgartirishingiz kerak bo'lishi mumkin. Keyin shiorlarni ishlab chiqishni boshlang. Reklama kampaniyalari uchun bitta asosiy, shuningdek bir nechta ikkinchi darajali shiorlar bo'lishi kerak.
2-qadam
Vizual ishlarni boshlash. Logotip, mahsulot qatorini qadoqlash dizayni, reklama materiallarini yaratish.
3-qadam
Bozoringizni segmentlang va maqsadli segmentingizni aniqlang. Buning uchun segmentning "profilini" tuzing, iste'molchilarning motivatsiyasi va afzalliklarini tahlil qiling, raqobatchilaringiz qondira olmagan ehtiyojlarni, shuningdek, "ideal" brendga qo'yiladigan talablarni, raqobatdosh brendlardan farqlarini aniqlang. Ushbu fikrlarning barchasini to'ldirgandan so'ng siz kelajakdagi brend tushunchasini olasiz.
4-qadam
Strategiyani ishlab chiqing - tovar qiymatini yaratish uchun tashkilot resurslaridan foydalanish usullari. Pozitsiyadan boshlang - uning afzalliklari va afzalliklari va ushbu pozitsiyaning maqsadli auditoriya uchun dolzarbligiga qarab, mumkin bo'lgan tovar pozitsiyalarini shakllantirish hodisalari va jarayonlarini o'rganish yondashuvlari va usullari tizimi.
5-qadam
Aloqa shakllari. Brendning mavqei to'g'risida ma'lumotni maqsadli auditoriyaga etkazish samaradorligi bunga bog'liq. Reklama, PR, ijobiy obro 'yaratish, savdo va savdo-sotiqni rivojlantirishdan foydalaning. Tarqatish kanallarini ishlab chiqing, shundan so'ng siz kompaniyaning pozitsiyasini boshqarishingiz mumkin.
6-qadam
Narxlar bilan shug'ullaning. Brendning o'zi kompaniyaning qimmatbaho boyligi bo'lib, u tovar mahsuloti uchun foyda oshishi narxiga va real qiymatiga ma'lum darajada bog'liqdir. Brendni aktiv sifatida ishlatish, tovarni to'g'ri boshqarish strategiyasi bilan birgalikda kompaniyaga qo'shimcha qiymat qo'shadi.
