O'zaro almashinadigan tovarlar atamasi reklama, marketing, bozor monitoringi, ishlab chiqarish amaliyoti va sotish va ishlab chiqarish bilan bog'liq ko'plab boshqa sohalarda qo'llaniladi. Bu bir-birining o'rnini bosa oladigan tovarlar. Bozorda ular odatda bir-biri bilan raqobatlashadi.
Umumiy ma'lumot
O'zaro almashinadigan tovarlar - bu iste'molchilarning bir hil ehtiyojlarini qondirish uchun kerak bo'lganda bir-birini o'rnini bosadigan tovar guruhlari. Bozorda aksariyat mahsulotlarning analoglari mavjud. Margarinning turli navlaridan boshlanib, dunyo yoqilg'isi bilan ta'minlanadi. To'g'ridan-to'g'ri tovar turlaridan birining narxi yuqoriga qarab o'zgarganda, pastroq narxdagi analoglarga talab oshadi. O'zaro almashtiriladigan tovarlarning ikki turi mavjud: analoglar, masalan, turli ishlab chiqaruvchilarning margarinlari va kameralar va plyonkalar kabi o'zaro bog'liq. Birinchi holda, kompaniyalardan biri tomonidan mahsulot narxi yoki uning ishlab chiqarish hajmining o'zgarishi shu kabi mahsulotlarga bo'lgan talabga ta'sir qiladi. Ikkinchi holda, agar kameralar narxi pasayib ketsa, fotografik filmga talab shunga yarasha ko'payadi.
O'zaro almashtiriladigan tovarlarga talab
Ularga talab bir-birining o'rnini bosadigan tovarlarni sotish bozorini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi. Bu to'g'ridan-to'g'ri narxga bog'liq. Aytishimiz mumkinki, narxlash muhim rol o'ynaydi va bir nechta tashqi omillarga bog'liq. Ko'plab uzoq umr ko'radigan tovarlarni iste'molchilar kreditga sotib olishadi. Agar sherik banklarning kredit takliflari yanada foydali bo'lib qolsa, masalan, foiz stavkalari pasaysa, kreditni to'lash shartlari ko'payadi va hokazo bo'lsa, unda tovarlarga talab oshadi.
O'zaro almashinadigan tovarlarga bo'lgan talabga ta'sir ko'rsatadigan yana bir sabab, narx o'zgarishi bog'liq bo'lgan ishlab chiqarish omillari. Masalan, yulka plitalari ishlab chiqaruvchi zavod egasi tsementni arzonroq narxda sotib olsa, shunga mos ravishda uning harajatlari pasayadi, plitkalar narxi pasayadi va bozorda yanada qulay taklif paydo bo'ladi.
Kamchilik davrida zarur mollarning narxi shunchalik balandki, ko'pchilik ularni sotib ololmayapti. Keyin davlat belgilangan narxlarni va bir kishiga sotish chegarasini belgilaydi.
Talabni oshiradigan uchinchi omil bu ilmiy-texnik taraqqiyotdir. Agar ishlab chiqarilayotgan mahsulot o'z analoglariga qaraganda zamonaviyroq va sifatli bo'lsa, unda talab oshadi va demak, iste'molchilar uchun yanada qulay taklif paydo bo'ladi. Agar ishlab chiqaruvchi zamonaviyroq jihozlardan foydalansa, unda uning ishlab chiqarish xarajatlari pasayadi va xaridor uchun narx yanada jozibador bo'ladi.
Muhim rolni iqlim omili yoki atrof-muhit o'ynaydi. Masalan, agar dehqon maydonni kartoshka bilan ekkan, ammo yomg'ir yog'sa va hosil yaroqsiz hosilga ega bo'lsa, unda bunday mahsulot narxi albatta oshadi. Soliq imtiyozlari, shuningdek, tovarlarning narxini pasaytirishi va xaridor uchun jozibador bo'lishiga olib kelishi mumkin.
Belgilangan narxning namunasi sifatida sport musobaqalariga chipta bo'lishi mumkin. Axir chiptalarni stadiondagi o'rindiqlar sonidan ko'proq sotish mumkin emas, qisqa vaqt ichida joylarni qo'shib bo'lmaydi.
Ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar doimiy ravishda o'z segmentlarida almashinadigan tovarlar bozorini tahlil qilmoqdalar. Marketing tadqiqotlari iste'molchilarning ma'lum bir mahsulotga bo'lgan talab va istaklarini ochib beradi. Bu ishlab chiqaruvchiga mahsulot sifatini oshirish va ishlab chiqarishdagi sanoat resurslarini taqsimlash to'g'risida o'z vaqtida qaror qabul qilishga yordam beradi.
