Tarqatish tarmog'i - bu mahsulot yoki xizmat ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga o'tkaziladigan yo'l. Ishlab chiqaruvchining foydasi va aylanmasi ushbu yo'nalish qanchalik yaxshi tashkil etilganiga bog'liq.
Tarqatish tarmog'ining maqsadi va turlari
Savdo tarmog'i tushunchasi iqtisodiyotda aniq tavsifga ega bo'lishiga qaramay, amalda har bir ishlab chiqaruvchi o'z savdo tizimini quradi. Bu mahsulotning xususiyatlariga, biznes ko'lamiga va bozor imkoniyatlariga bog'liq. To'g'ri qurilgan savdo tarmog'i xaridorga har qanday qulay joyda tovarlarni sotib olish imkoniyatini beradi va ishlab chiqaruvchiga o'z mahsulotini sotish darajasining barqaror o'sishi ta'minlanadi. Samarali savdo tarmog'i bu ulgurji va chakana do'konlarning tarmog'i, omborlar, omborlar, savdo va ko'rgazma maydonlari. Bugungi kunda uch turdagi tarqatish tarmoqlari mavjud.
O'z tarmog'i - bu to'g'ridan-to'g'ri mahsulot ishlab chiqaruvchisi tomonidan o'z resurslari hisobiga tashkil etilgan savdo tizimi. Ular davlatning turli iqtisodiy rayonlarida joylashgan bo'lishi mumkin.
Xitoy 2013 yilda Apple mahsulotlarini sotish bo'yicha eng yirik bozoriga aylandi. 2010 yildan beri ushbu mamlakatda iPhone sotuvlarining o'sishi har yili 100% dan oshadi.
Mustaqil, agentlik yoki dilerlik tarmog'i mahsulot ishlab chiqaruvchisi va uning amalga oshirilishini ta'minlashga qodir bo'lgan kompaniyalar o'rtasida shartnomalar tuzishni o'z ichiga oladi. Bu supermarketlar, omborlar, kichik savdo shoxobchalari, ixtisoslashtirilgan do'konlar, ma'lum bir tovar uchun markali savdo nuqtalarini tashkil etuvchi dilerlar bo'lishi mumkin. Bunday tarqatish tarmog'ining ishonchliligi sherik kompaniyalar sifatiga va ularning bozordagi ishbilarmonlik obro'siga bog'liq. Muhim rolni ishlab chiqaruvchi va mahsulot sotuvchisi o'rtasidagi shartnoma shartlari bajaradi.
Dunyodagi eng yirik chakana supermarketlar tarmog'i - Wal-Mart. 1962 yilda tashkil etilgan. Bu dunyoning 15 mamlakatidagi 10 ming do'kon. Wal-Mart dunyodagi eng yirik xususiy ish beruvchidir, u 2 milliondan ortiq ishchiga ega.
Aralash tarmoq oldingi ikkitasining sintezidir. Marketingning ushbu shakli ham o'z bo'limlari mavjudligini, ham sherik do'konlarda tovarlarning mavjudligini nazarda tutadi.
Savdo tarmog'ini shakllantirish omillari
Mahsulotni tarqatish tarmog'ini shakllantirishda mahsulotning maqsadli auditoriyasi muhim omil hisoblanadi. Potentsial iste'molchining daromad darajasi, uning xizmat ko'rsatish sifatiga bo'lgan talablari, mahsulotni sotib olishda o'zini tutish xususiyatlari, sotib olish motivlari va boshqalar ham muhimdir. Shuningdek, taklif etilayotgan mahsulotning raqobatbardoshligi va o'ziga xosligi, raqobatchilarning savdo tarmog'ining xususiyatlari, ishlab chiqarish hajmi, mahsulotlarga bo'lgan talab, ishlab chiqaruvchining marketing va reklama faoliyati dolzarbdir.
Yana bir muhim omil - bu savdo kanallari samaradorligi va ularning narxlari va ishlab chiqaruvchining moliyaviy imkoniyatlarining nisbati. Va, nihoyat, bozorning xususiyatlari muhim rol o'ynaydi: imkoniyatlar, raqobatbardoshlik, o'xshash mahsulotlarni sotish amaliyoti va boshqalar.
