Muvaffaqiyatli shior iste'molchilar orasida kompaniya yoki brend to'g'risida ijobiy tasavvur hosil qiladi. Siz shunchaki samarali so'zlarni tanlashingiz kerak, va reklama qilingan kompaniyaning mahsulotlariga qiziqish bir necha bor ortadi. Esda qolarli shiorlarni yaratishning asosiy usullarini bilish orqali buni osonlikcha amalga oshirish mumkin.
Shior - bu kompaniyaning shiori, brendning mavqeini mustahkamlash va potentsial iste'molchilar e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan qisqa reklama shiori. Muvaffaqiyatli shior katta marketing qiymatiga ega. Shior matni qanchalik yorqinroq va o'ziga xos bo'lsa, u shunchalik xaridorlarning yodida qoladi va reklama qilinayotgan kompaniya mahsulotlariga qiziqish uyg'otadi. Har bir reklama beruvchi va kopirayter bilishi kerak bo'lgan samarali shiorlarni yaratish uchun ma'lum mezon va metodlar mavjud.
Yoqimli shiorning asosiy mezonlari
1. Qisqartirish. Shior yaxshiroq eslab qolinishi uchun u nihoyatda qisqa bo'lishi va unda "mavhum" iboralar bo'lmasligi kerak. Maqsadli auditoriya ongida juda uzoq shiorlar qoldirilmaydi. Qisqa va sig'imli ibora tezroq eslab qoladi va katta ta'sirga ega bo'ladi ("Hamma narsa aqlli - Xolsten").
2. Shiori ritmik bo'lishi kerak. Yaxshisi, unda qofiya mavjud (masalan, "Sizning mushukingiz Whiskas sotib olardi", "Rondo. Toza nafas uni tushunishni osonlashtiradi"). Bunday reklama shiorlari quloqqa zarar etkazmaydi va yaxshiroq esda qoladi.
3. Shiori iste'molchini mahsulotga yo'naltirishi kerak. Eng muvaffaqiyatli shiorlar kompaniya yoki brend nomini eslatib turuvchi shiorlardir (masalan, "G'oya bor - Ikea bor"). Bunday holda, shior o'z ahamiyatini yo'qotmaydi va har doim iste'molchilar tomonidan ma'lum bir tovar belgisi bilan bog'lanadi.
4. Shior ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak. Bu, albatta, xaridorlarning tovar yoki kompaniyaga bo'lgan munosabatiga ta'sir qiladi. Shioringizga to'g'ri hissiy lazzat berish uchun intonatsiyadan foydalaning. Bunga yaxshi misol sifatida “Sprite. Qurib ketishingga yo'l qo'ymang! " va "Sekinlashmang - Snickersney!"
5. Shior noyob bo'lishi kerak. Raqobatchilardan shiori g'oyasini nusxalash mumkin emas.
Muvaffaqiyatli shiorlarni yaratish usullari
Yorqin hissiy shiorlarni yaratish uchun reklama mutaxassislari quyidagi usullardan foydalanadilar:
1) So'zlar bilan o'ynang: "Poklik - bu toza Tide";
2) Hazil: “Sprite. Tasvir hech narsa emas - chanqoq hamma narsa "yoki" Yog'li odam bilan vaqt beparvo o'tib ketadi! " (Tolstyak pivosi uchun reklama);
3) Iste'molchiga savol yoki murojaat: "Siz hali ham oq kiyasizmi?" (Tide peri effekti), "Siz bunga loyiqsiz" (L'Oréal);
4) Badiiy texnika: tovush yoki ritmni ajratib ko'rsatish, neologizmlar, iqtiboslar, so'zlar, qarama-qarshiliklar, parafrazalar va hk. ("M-M-M, Danone …", "Pepsi kunini yaxshi o'tkazing", "Etti balo - bitta javob", "Shoxlardan hayot oling").
5) Shok: "Ssy qilmang - biz u erga etib boramiz!" (AVTOVAZ). Aytgancha, hayratga soladigan shiorlar ko'plab iste'molchilarga yoqadi. Masalan, shiorlarida shafqatsiz so'zlarni ishlatgan Eurosetni eslang. Qisqa vaqt ichida ushbu kompaniyaning ulushi 5 foizga o'sdi va barchasi uning janjalli shiorlari tufayli.
Umuman olganda, shiorlar yozish unchalik qiyin jarayon emas. Ular shunchaki reklama beruvchilardan ijodkorlik va o'ziga xoslikni talab qiladilar. Agar sizda ushbu fazilatlar mavjud bo'lsa, siz osongina vakili bo'lgan brend obro'sini oshiradigan katta va unutilmas shiorni yaratishingiz mumkin.
