Marketingni rejalashtirish tegishli bozor ma'lumotlarini to'plash va kelajakdagi bozor muammolarini oldini olishning muntazam jarayonini nazarda tutadi. Rejalashtirish boshqaruvning barcha darajalarini bozorning o'zgarishi va rivojlanishini kuzatishga majbur qiladi.
Marketingni rejalashtirish jarayoni
Ushbu jarayon uch bosqichdan iborat:
1. Vaziyatni tahlil qilish
2. Maqsadlar va strategiyalarni rejalashtirish
3. Muayyan tadbirlarni rejalashtirish
Ushbu qadamlar qisqa muddatli, o'rta muddatli yoki uzoq muddatli rejalashtirish haqida ketayotganligimizdan qat'iy nazar zarurdir. Maqsadlarni strategik maqsadlardan tuzilgan aniqroq maqsadlar bo'lgan strategik, umumiyroq va taktik maqsadlar deb tushunish kerak.
Rejalashtirish jarayoni natijasida biz bozorda mavjud bo'lgan vaziyatni batafsil bayon qiladigan marketing rejasini, imkoniyatlar va xatarlarni tahlil qilishni, maqsadlarni, strategiyani, mahsulot, tarqatish, aloqa va shartnomaviy siyosat bilan amalga oshirish dasturini, shuningdek batafsil ma'lumotlarni olishimiz kerak. xarajatlar va natijani boshqarish imkoniyatlari to'g'risida ma'lumot.
Marketing maqsadlari ham iqtisodiy (pul) ko'rsatkichlar bo'lishi mumkin, masalan, rentabellikni oshirish, bozor ulushi, sotish hajmi va psixologik maqsadlar, masalan, xabardorlikni oshirish, tan olish va imidjni yaxshilash.
Marketing strategiyalari
Marketing strategiyasi to'g'ridan-to'g'ri kompaniya strategiyasidan kelib chiqishi va mos marketing aralashmasi shakllanishidan oldin oraliq bo'g'in bo'lishi kerak.
Marketing strategiyalari 4 darajaga bo'linadi:
• Bozor makon strategiyalari: bozorga kirish strategiyasi, bozorni joylashtirish (yaratish) strategiyasi, mahsulotni ishlab chiqish va rivojlantirish strategiyasi, diversifikatsiya qilish strategiyasi
• Bozorni rag'batlantirish strategiyasi: afzallik strategiyasi, narx-miqdor strategiyasi
• Qisman bozor strategiyalari: ommaviy ishlab chiqarish strategiyasi va segmentatsiya strategiyasi
• bozor hududi strategiyalari: mahalliy strategiya, mintaqaviy strategiya, milliy strategiya, xalqaro strategiya va boshqalar.
