Kompaniyadagi marketing faoliyati bozor va iste'molchilar didini o'rganishga qaratilgan. Marketingni boshqarish tahlil, tashkil etish, rejalashtirish va nazoratni o'z ichiga oladi.
Korxonadagi marketing faoliyati
Korxonada marketing faoliyati maqsadli iste'molchilarni, ularning afzalliklari, kutishlari va ehtiyojlarini aniqlashga qaratilgan. Ma'lumki, uning moliyaviy barqarorligi va umuman faoliyatining muvaffaqiyati mijozlarning kompaniya mahsulotlari va xizmatlariga sodiqligiga bog'liq.
Marketing talabni o'rganish bilan shug'ullanadi, bozordagi o'zgarishlarni bashorat qiladi. Marketing kompaniyaning raqobatbardosh ustunliklarini, xaridorlarni jalb qilish sxemalarini va usullarini va taklif etilayotgan mahsulotda ularning umidlarini qondirishni belgilaydi. Keng ma'noda korxonadagi marketing faoliyati oxirgi iste'molchi uchun zarur bo'lgan xususiyatlar va imtiyozlar bilan kompaniya ishlab chiqarishini to'g'ri yo'naltirishga yordam beradi.
Aynan shuning uchun marketing tarkibiga uning tarkibiga malakali mutaxassislar kiritilgan marketing xizmati kerak. Korxonada marketingni boshqarish quyidagilarni o'z ichiga oladi: imkoniyatlarni tahlil qilish, tadqiqotlarni tashkil etish, marketing faoliyatini amalga oshirishni rejalashtirish va nazorat qilish.
Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish
Kompaniya faoliyati va uning imkoniyatlarini tahlil qilish kuchli tomonlarni aniqlashga va istiqbollarni baholashga yordam beradi. Mavjud bozor holatini tahlil qilib, sotuvchilar ishlab chiqarilgan mahsulotga talabni qanday oshirishni hal qilishadi. Shu bilan birga, kompaniyaning mahsulotlari va xaridorlar bilan aloqa kanallari uchun mavjud savdo kanallarining samaradorligi baholanadi.
Marketing xizmati foydali ma'lumot manbalarini faol o'rganmoqda: narxlar ro'yxati va raqobatchilarning e'lonlari, iste'molchilarning sharhlari. Potentsial mijozlar so'rovlari o'tkaziladi, olingan fikrlar tahlil qilinadi. Bozor kon'yunkturasi tavsifini olgan marketing bo'limi ma'lum bir kompaniyaning imkoniyatini amalga oshirish maqsadga muvofiqligini hal qiladi.
Tahlillar natijasida ekspertlar bozorga chuqurroq kirib borish, bozor chegaralarini kengaytirish, yangi mahsulotni ishlab chiqarish yoki diversifikatsiya qilish (yangi bozorda yangi mahsulotni taklif qilish) to'g'risida xulosaga kelishmoqda. Kompaniyaning har bir bozor imkoniyatlari o'z shartlari, maqsadlari va maqsadlariga ega.
Maqsadli bozorni tanlash va marketing aralashmasini ishlab chiqish
Bozordagi o'zgarishlarni kuzatish sizga maqsadli bozorni tanlash va o'z faoliyatingizni unga yo'naltirish imkonini beradi. Albatta, tanlangan bozorda mahsulotning xususiyatlari va afzalliklari xaridorlarning muammolari va ehtiyojlarini hal qilishi kerak. Keyin ular maqsadli mijozlarni tanlaydilar, ularning ehtiyojlarini o'rganadilar va mahsulotlarini joylashtirish usulini tanlaydilar.
Shunday qilib, iste'molchiga kerak bo'lgan mahsulot imidjini shakllantirgan holda, kompaniya marketing aralashmasini ishlab chiqishga kirishadi. Ushbu majmua iste'molchilarning taxminlarini quyidagi parametrlar bo'yicha qondirishni o'z ichiga oladi: narx, mahsulot, reklama, sotish.
Rejalashtirish va boshqarish funktsiyalari
Keyingi bosqichda maqsadlar, rivojlanish strategiyasi va amalga oshirish usullarini tavsiflovchi batafsil reja ishlab chiqiladi. Bu quyidagi maqsadlarga erishish uchun zarur bo'lgan tadbirlar va dasturlarni tavsiflaydi: sotish va mijozlar sonini ko'paytirish, raqobatdoshligini oshirish, kompaniyaning bozor ulushini oshirish. Rejani ishlab chiqishda bunday maqsadlarga erishishga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan tashqi va ichki omillar hisobga olinadi. Xarajatlar, talab qilinadigan byudjet hisoblab chiqiladi, tashkilot uchun kutilayotgan foyda va samaradorlik bashorat qilinadi.
Boshqarish funktsiyasi sifatida nazorat muammolarni aniqlashni va kutilmagan vaziyatlarda ularga o'z vaqtida javob berishni o'z ichiga oladi. Nazorat marketing xizmatining mo'ljallangan rejasiga erishishga yordam beradi.
