FMCG (ingliz tilidan tez yuruvchi iste'mol tovarlari) - iste'mol tovarlarining umumiy nomi. Bularga engil va oziq-ovqat sanoatining ko'plab mahsulotlari kiradi.
FMCG tovarlari turlari
FMCG mahsulotlarining o'ziga xos xususiyatlari - arzonligi va sotilish tezligi. Bunday mahsulotlar cheklangan vaqt davomida ishlatiladi, shuning uchun ularni sotib olish chastotasi yuqori. FMCG sotishdan olinadigan nisbiy foyda katta emas, lekin ularning ommaviyligi tufayli ular sotuvchilar uchun yuqori tovar aylanmasini kafolatlaydi.
FMCG-ning "yuqori talabga ega tovarlar" ta'rifi noto'g'ri, chunki ayrim tovarlarga talab vaqtincha oshiriladi, FMCG tovarlari uchun esa doimiydir.
FMCG tovarlarini xarid qilish har kuni mehmonlarni qabul qilish va ta'minot maqsadida amalga oshiriladi. FMCG mahsulotlari orasida:
- gigiena vositalari, tish pastasi;
- yuvish vositalari va tozalagichlar;
- kosmetika mahsulotlari;
- idishlar, batareyalar, lampalar;
- sigaretalar, spirtli ichimliklar, gazlangan ichimliklar;
- dorilar.
Bunday mahsulotlar inqiroz davrida savdo pasayishiga kamroq moyil.
Iste'mol tovarlari uzoq muddatli mahsulotlardan farq qiladi. Masalan, maishiy elektronika va maishiy texnika, odatda bunday tovarlar 1-2 yilda bir marta o'zgartiriladi. Ularni asosiy oziq-ovqat mahsulotlaridan, shu jumladan non, sut, sariyog 'va boshqalardan ajratib ko'rsatish kerak.
FMCG bozorining xususiyatlari
FMCG bozori yuqori darajadagi raqobat, shuningdek yangi brendlar va mahsulotlarning tez-tez paydo bo'lishi bilan ajralib turadi. FMCG kompaniyalarining raqobatbardoshligini saqlashning asosiy omillari assortimentning kengligi, arzon narxlar va mintaqalarni qamrab olishidir. Bozorda o'z o'rnini saqlab qolish uchun kompaniyalar doimiy ravishda tovar tovarlarini aylantirib, yangi mahsulotlarni bozorga chiqarishi kerak.
Eng yirik FMCG kompaniyalari ro'yxatiga Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz kiradi.
Kompaniyalarning marketing siyosati mahsulotga bo'lgan ehtiyojni shakllantirish, tovar aylanmasining doimiy o'sishi, shuningdek, xaridorlarning brendga sodiqligini ta'minlash uchun maqsadli auditoriya bilan ishlashga qaratilgan.
Savdolarning o'sishining muhim omili samarali tovar ayirboshlashdir, chunki ko'p jihatdan uning sotilishini supermarketdagi tovarlarning o'rni va joylashuvi aniqlaydi.
Barcha FMCG kompaniyalari mahsulot portfelida namoyish etiladigan tovar soniga qarab bir necha guruhga bo'linishi mumkin:
- mono-brend - bitta toifadagi mahsulotlarni namoyish etish (masalan, Coca-Cola);
- 2-3 mahsulotni taklif qilish - masalan, sharbatlar va sut mahsulotlari (Wimm Bill Dann), ichimliklar va xamir ovqatlar (Cadbury Schweppes);
- ko'p mahsulot - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Rossiyaning FMCG bozori faol rivojlanish bosqichida, kundalik tovarlarga talab yil sayin o'sib bormoqda, bozorda doimiy ravishda yangi brendlar va tovarlar paydo bo'lmoqda.
