21-moddasining 2-qismiga o'zgartirish kiritish to'g'risidagi qonun loyihasi 2013 yil 1 yanvardan kuchga kiradi. Davlat Dumasi deputatlari Igor Rudenskiy va Sergey Jeleznyak ommaviy axborot vositalarida har qanday kuchga ega bo'lgan alkogolli ichimliklarni reklama qilishni to'liq taqiqlash to'g'risida gaplashdilar. Ommaviy axborot vositalari va alkogolli ichimliklar ishlab chiqaruvchilariga bunday taqiqning tahdidi qanday?
"Reklama to'g'risida" gi qonunning yangi tahriri 2012 yil 23 iyulda kuchga kiradi. Har qanday alkogolli ichimliklarni reklama qilish taqiqlanadi. Rudenskiyning fikriga ko'ra, bu aholining alkogolizatsiyasini oldini olishga yordam beradi. Ammo deyarli barcha alkogolli ichimliklar ishlab chiqaruvchilari reklama uchun oldindan pul to'lashganligi sababli, alkogolli ichimliklar targ'ibotini to'xtatish uchun o'tish davri 2013 yil 1 yanvargacha davom etadi.
Reklamani butunlay to'xtatib, alkogolli ichimliklar ishlab chiqaruvchilari o'zlarining alkogolli brendini reklama qilish uchun ommaviy axborot vositalariga to'lagan katta mablag'ni tejashga qodir.
Shu bilan birga, taniqli alkogolli brendlar bir xil hajmda sotiladi. Reklama etishmasligi savdo hajmini kamaytirmaydi. Yuqori sifatli alkogolli ichimliklar ma'lum bir brend ichimlikni sotib olish uchun reklamaga muhtoj bo'lmagan iste'molchilar doirasini shakllantirdi.
Noma'lum brendlarning alkogolli mahsulotlari bir xil hajmda sotiladi. Tovar bo'lmagan taqdirda spirtli ichimliklar narxi har doim ancha past bo'ladi. Bu narx maqbul ekan, qaysi brenddan foydalanishi bilan qiziqmaydigan xaridorlarning ma'lum doirasini jalb qiladi.
Reklama taqiqidan faqat byudjeti alkogolli ichimliklarni targ'ib qilishga asoslangan OAV zarar ko'radi. Mutaxassislarning dastlabki hisob-kitoblariga ko'ra, reklama bozori bir necha milliard rubl foyda yo'qotadi.
Ba'zi saytlar faqat spirtli ichimliklarni reklama daromadlari bo'yicha mavjud. Spirtli ichimliklarni reklama qilishni to'liq taqiqlash bilan ular shunchaki sovun pufakchalari singari yorilib ketishadi yoki Rossiya Federatsiyasidan tashqarida ro'yxatdan o'tishga majbur bo'lishadi va "Reklama to'g'risida" gi qonunga o'zgartirishlar kiritilishidan oldin nima qilishlarini davom ettirishadi.
Aksariyat ommaviy axborot vositalari rahbarlari alkogolli mahsulotlarning reklamasi etishmasligidan kam ichmasliklariga ishonishadi. Reklama bu birinchi navbatda tovarlarni reklama qilish, raqobat, yangi iste'molchilarni jalb qilish emas. Biroq, narkologlar umuman boshqacha fikrda. Rossiyada alkogolizm ancha yosh bo'lib qoldi. Xususan, pivoni suiiste'mol qilish barcha oqilona chegaralardan oshib ketdi. Reklama etishmasligi yoshlar orasida yangi ichkilikbozlik sonini sezilarli darajada kamaytirishga yordam beradi. Bundan tashqari, alkogolli mahsulotlarning reklamasi ilgari alkogolni suiiste'mol qilgan, kuchini topgan va o'ziga qaramlikni enggan odamlarning ruhiyatiga salbiy ta'sir qiladi va ularning soni mamlakatda bir necha millionga teng.
