Yillar davomida orttirilgan obro'-e'tiborni yangi noma'lum ism bilan birlashtirish oson ish emas. Bir tomondan, moliyaviy investitsiyalar. Boshqa tomondan, mijozlarni yo'qotish xavfi mavjud. Bozorda qo'lga kiritilgan pozitsiyalarni topshirmasdan ismni qanday o'zgartirish mumkin.
Ishonchni susaytirmang
Albatta, nomini o'zgartirish (ismning o'zgarishi) rebrending (tovarning to'liq o'zgarishi) emas. Agar logotip va korporativ identifikator taniqli bo'lib qolsa, vazifa juda soddalashtirilgan. Bu erda asosiy narsa mijozning ishonchiga putur etkazmaslikdir. Buni amalga oshirish uchun, avvalo, ularni nomini o'zgartirish kompaniya ko'rsatadigan xizmat yoki mahsulot sifatining o'zgarishiga olib kelmasligiga ishontirishingiz kerak.
Buning uchun, shuningdek, yangi nomning muvaffaqiyatli kiritilishi uchun jiddiy aloqa kompaniyasi zarur. Barcha ommaviy axborot vositalari jalb qilinishi kerak: reklama, bosma nashrlar, televizion, radio, Internet.
Avval ism bor edi
Ammo birinchi navbatda, yangi nomni yaxshilab ishlab chiqish kerak. Nima sababdan ham kompaniya nomi o'zgarmaydi, bu o'zingizni yana bir bor reklama qilish uchun ajoyib sabab va o'zingizning ishingizni yanada samarali qilish imkoniyatidir. Asosiysi, bu imkoniyatni qo'ldan boy bermaslik.
O'zgartirish shunchaki ismni o'zgartirish va yangi shior emas. Bu oxir-oqibat biznesni samaradorligini oshirib, yangi bosqichga ko'taradigan butun aksiya.
Agar uni tanlashda maqsadli auditoriya ehtiyojlari, mahsulotni joylashtirish usullari va bozor tendentsiyalari hisobga olinmasa, yangi nom eskisidan ko'ra muvaffaqiyatli bo'lmaydi. G'oyalarni o'zgartirish har qanday narsa bo'lishi mumkin, ammo bozorni va yangi nom topishi kerak bo'lgan kompaniyaning ishini sinchkovlik bilan o'rganish juda muhimdir. Va buni faqat marketing va strategik rejalashtiruvchilar professional darajada bajara olishadi. Ma'lumot to'plangandan keyin ijodkorlarga navbat keladi. Iste'molchilar ma'lum bir tovar belgisini qadrlaydigan ba'zi bir fazilatlar to'plamini bilib, ular ushbu nomlar haqida ma'lumotni iste'molchiga to'liq etkazishi uchun yangi nom ishlab chiqishlari mumkin.
Tanlangan ismning barcha semantik ma'nolarini tahlil qilish, uni fonosemantik tahlil qilish muhimdir. Axir, bu ilmiy jihatdan isbotlangan - tovushlarning ma'lum birikmalari odamlarda ma'lum birlashmalarni uyg'otadi - xafagarchilikdan quvonchgacha.
Yuzingizni saqlang
Ismni o'zgartirib, yuzni tejash muhimdir. Logo, korporativ identifikatsiya, mijozlar kompaniyani aniqlaydigan barcha uslub elementlari. Agar yangi nom eskisiga mos bo'lsa, bir xil miqdordagi belgidan iborat bo'lsa va logotipga bir xil shrift bilan yozilgan bo'lsa, bu yomon emas. Ammo "o'xshashlikni" har qanday usulda saqlab qolish istagi bunga loyiq emas. Bu xabardorlik jarayonini kuchaytiradi. Agar ismni tubdan o'zgartirish zarur bo'lsa, bu ham dramatik narsa emas. Bu brendni zamonaviy darajaga ko'tarib, bugungi zamonga mos ravishda muvaffaqiyatli yangilash uchun imkoniyatdir.
Yangilangan nom kompaniya rivojlanishining katalizatoriga aylanishi, ko'proq mijozlarni jalb qilishi va bozorda yangi pozitsiyalarni egallashiga imkon yaratishi kerak.
