Ommaviy axborot vositalarida reklama samarali bo'lishi va ko'proq foyda, kompaniya uchun yangi mijozlar keltirishi uchun uni joylashtirishni puxta rejalashtirish kerak. Berilgan reklama kampaniyasi uchun maqbul bo'lgan ommaviy axborot vositalarini tanlash jarayoni media rejalashtirish deb ataladi.
Media-reja - bu ommaviy axborot vositalarida ma'lum bir reklama haqidagi barcha ma'lumotlarni o'z ichiga olgan hujjat. U marketing tadqiqotlari natijalari asosida tuzilgan va quyidagi savollarga javoblarni o'z ichiga oladi: reklama qaerda, qancha tez-tez, qaysi kunlarda va qaysi vaqtda, joylashtirish uchun qancha pul sarflanadi va hokazo.
Media-reja qanday tuziladi
Birinchidan, siz reklama qilingan mahsulotning xususiyatlarini aniq belgilashingiz kerak: uning foydalari, tomoshabinlar uchun foydaliligi, kim uchun mo'ljallanganligi va hk. Mahsulot haqida ko'proq ma'lumot yozsangiz, shuncha yaxshi bo'ladi.
Media rejalashtirishning birinchi bosqichida reklama kampaniyasining maqsadli auditoriyasi aniqlanadi: odamlar holati, yoshi, didi, qiziqishlari. Ommaviy axborot vositalarida reklama samaradorligi uchun odamlar shahar atrofida qanday harakatlanishini aniqlash kerak: ular qaysi transportdan foydalanadilar, qaysi sohalarda tez-tez boradilar.
Auditoriyangiz va mahsulot haqidagi ma'lumotlar asosida reklama kampaniyangiz uchun samarali vositalarni aniqlang. Bu jurnallar, gazetalar, radio, televizor, tashqi reklama bo'lishi mumkin.
Keyin, reklama kampaniyasining byudjetini aniqlang va qancha reklama bera olishingizni hisoblang. Radio va televidenie reklamalarini kuniga necha marta, soat nechada efirga uzatishni rejalashtiring. Tashqi reklama uchun ommaviy axborot vositalari qayerda, qaysi hajmda joylashishini aniqlang. Bosma nashrlarda reklama qancha vaqt, qaysi sahifada chop etilishini tasvirlashingiz kerak.
Reklama kampaniyasining vaqtini aniqlang va o'zingiz uchun maqsadlarni belgilang. Bu aksiya tugagandan so'ng uning samaradorligini aniqlashga yordam beradi.
Qaysi ommaviy axborot vositasini tanlash kerak
Har bir ommaviy axborot vositasining o'ziga xos afzalliklari va kamchiliklari mavjud.
Televizionning afzalliklari: odamlarning yoshi, holati va joylashuvidan qat'i nazar, aholining barcha qatlamlarini qamrab olish. Shuningdek, mahsulotni vizual ravishda taqdim etish mumkin. Televizorning kamchiliklari: Reklama narxi yuqori, ayniqsa asosiy vaqt (ko'proq odam televizor ko'radigan vaqt).
Radio plyuslari: qisqa xabarlarni yuborish qobiliyati, shuningdek fon rejimi. Odamlar sizning reklamalaringizni yo'lda, do'konda, go'zallik salonlarida va boshqalarda eshitishadi. Kamchiliklari: vizual ta'sir yo'q.
Bosma nashrlarning afzalliklari: auditoriyani aniq taqsimlash. Shuningdek, u erda kuponlar, namunalar, so'rovnomalar va boshqalarni joylashtirishingiz mumkin. Kamchiliklari: nashrlarning mo'rtligi.
Tashqi reklamaning afzalliklari: odamlar buni xohishlaridan qat'i nazar sezishadi. Kamchiliklari: Siz xabarni diqqat bilan o'ylab ko'rishingiz kerak, shunda u diqqatni jalb qiladi va 2-3 soniyada o'qiladi.
