Mamlakatimizning kengligi uchun partizan marketingi bugungi kungacha misli ko'rilmagan narsadir. Ushbu turdagi marketing haqida juda oz ma'lumot, hatto undan ham ko'proq rus tilida. Keling, ushbu "pardani" biroz ochishga harakat qilaylik.
Partizan marketingi, birinchi navbatda, juda kam byudjetga ega bo'lgan reklama va marketing kampaniyasidir. Shu bilan birga, ushbu chora-tadbirlarning samaradorligi allaqachon isbotlangan; haqiqatan ham bunday marketingdan foydalangan kompaniyalar o'z mahsulotlarini bozorda muvaffaqiyatli ilgari surishdi va o'z daromadlarini eng kam xarajat bilan oshirishga muvaffaq bo'lishdi.
Partizan marketingi hatto qadimgi yunon qo'lyozmalarida ham uchraydi. Ism harbiy ishlardan olingan va mohiyatini to'liq aks ettiradi, ya'ni eng kichik narxlarda, partizan birliklari singari, kompaniya o'z tovarlari yoki xizmatlarini targ'ib qiladi. Ushbu marketingning aksariyati reklama uchun katta xarajatlarni qoplay olmaydigan kichik kompaniyalarda qo'llaniladi.
Dastlab, partizan marketingi faqat bepul tashrif qog'ozlarini, risolalarni yoki postcartalarni chop etish va tarqatishga asoslangan edi. Vaqt o'tishi bilan vositalar kengayib bordi va ixtisoslashtirilgan nashrlarda bepul maqolalar marketingning ushbu turiga qo'shila boshladi. Kompaniyalar ixtisoslashtirilgan tadbirlarda yoki ommaviy yig'ilishlarda ishtirok etishni boshladilar. Shuningdek, kompaniyalar biznesda sheriklik aloqalaridan faol foydalanishni boshladilar.
Kompyuter texnologiyalari rivojlanishi bilan partizan marketingining usullari juda kengaydi, endi bu "virusli" va "hayratga soluvchi" marketing va boshqalar.
Eng muhimi, partizan marketingi eng kam moliyaviy xarajatlar bilan yangi mijozlarni jalb qilishni o'z ichiga oladi. Shuningdek, yana bir xususiyat mavjud: kompaniya partizan marketingini qabul qilib, targ'ib qilishning an'anaviy usullaridan foydalanishni rad etadi, ya'ni o'zini ommaviy axborot vositalarida reklama qilmaydi, ko'cha bannerlari, bannerlari va boshqalarni ishlatmaydi. Ehtimol, arzon narxlardagi reklama vositalaridan foydalanish, yoki pirojnoe qutisidagi kabi noan'anaviy reklama, gullarni etkazib beradigan kompaniyaning reklamasi bo'lishi mumkin.
Partizan marketingining o'ziga xos xususiyati shundaki, u birinchi natijalarni deyarli darhol yoki qisqa vaqtdan so'ng beradi. Va bu kichik kompaniyalar uchun juda muhimdir. Keyingi afzallik shundaki, kompaniyaning o'z mahsulotlari va xizmatlarini reklama qilish bo'yicha barcha harakatlari raqobatchilar uchun deyarli ko'rinmas va shuning uchun ularni hech kim nusxa ko'chirmaydi. Bundan tashqari, raqobatchi o'zining katta reklama byudjeti bilan sizni "ezib" ololmaydi.
Va eng muhimi, partizan marketingidan millionlab muomalada bo'lgan va eng kichigi bo'lgan har qanday kompaniya foydalanishi mumkin. Katta kompaniyalar uchun bu "standart" reklama bilan qamrab olinmagan mijozlarga murojaat qilish uchun ajoyib imkoniyatdir.
