Tashqi reklama sohasidagi biznes. Ishlab chiqarishni qanday tashkil qilish kerak? Ofis nima uchun kerak? Seminar uchun xonani qanday topish mumkin? Qanday uskunalar va asboblar kerak? O'zingizni qanday joylashtirish kerak? Mijozlarni qanday jalb qilish kerak? Va minglab boshqa savollar.
Siz o'zingiz uchun va er-xotin uchun - uchta do'st - hamfikrli odamlar uchun ushbu biznes turini eng jozibali deb belgilab, qaror qildingiz. Nima edi? Bizning qo'llarimiz bor, biz qanday ishlashni bilamiz, biz bu biznes bilan boshqalarnikidan yomonroq kurashamiz, xohish bo'lar edi!
Xo'sh, ular aytganidek - bayroq sizning qo'lingizda. Shuni unutmangki, "istak" shioriga qo'shimcha ravishda bayroqqa "sabr-toqat", "talab", "marketing" yozing. Bu quruq so'zlar emas, ishoning. Kelajakda aynan ular sizning biznesingizni mazmuni va maqsadga muvofiqligi bo'yicha aniqlaydilar.
Axborotning deyarli to'liq etishmasligiga ishonch hosil qilish uchun ko'p vaqt sarflashim kerak edi - reklama ishlab chiqarishni qaerdan boshlash kerak va qanday qilib to'g'ri rivojlantirish kerak, qanday qilib loyiha kabi deyarli yangilar takrorlaydigan xatolardan qochish kerak tashkil topgan kompaniyalar.
Ba'zi bir ma'rifatparvar ishbilarmonlar, maqolani o'qib bo'lgach, meni haqoratladilar - nega, deyishadi, hamma narsa shunchalik batafsil, ular o'zlari peshonalari bilan devorlarni urishni o'rgansinlar - bizning hayotimizdagi mahorat juda foydali! Men rozi bo'lmayman, lekin ba'zida ba'zi devorlarni qalinligi haqida ko'rsatmalarga binoan aylanib chiqish yanada oqilona bo'ladi deb o'ylayman. Shu sababli, ushbu maqola ma'rifatli ishbilarmonlar uchun emas, balki siz, mening biznes hamkasblarim, birinchi marta reklama biznesining g'azablangan elementlariga qarshi chiqqan.
Va endi, tartibda. Siz tanlagan faoliyat turi "Tashqi reklama" deb nomlanadi. Menimcha, bu tushunarli. Bunga quyidagilar kiradi: belgilar, plakatlar, ustunlar, xavfsizlik devorlari, visorlar, tentlar, plakatlar, panel-qavslar, stellar va tashqarida o'rnatilgan o'nlab yoki undan ortiq inshootlar. Biroq, nafaqat tashqarida, balki keyinchalik bu haqda ko'proq.
Shunday qilib, reklama va ishlab chiqarish kompaniyasini yaratish to'g'risida qaror qabul qilindi, lavozimlar o'xshash do'stlar orasida taqsimlandi, buxgalter topildi. Endi masalaning huquqiy tomonida. Do'stlarim, har qanday hokimiyatga boradigan ko'plab sayohatlarga tayyorlaning va juda ko'p sabr-toqat va asablarni yig'ib oling, eng muhimi vaqt. Afsuski, hukumatning ro'yxatdan o'tish tartibini soddalashtirishga qaratilgan sust harakatlariga javoban, rasmiylar javoban shu qadar yangi narsalarni o'ylab topdilarki, sizlarga maslahatim shundaki, ko'plab yuridik firmalardan biriga murojaat qiling va ro'yxatdan o'tishning barcha masalalarini ishonib topshiring. ularni. Hech bo'lmaganda asab va vaqtingizni tejang. Ushbu xizmat narxi 5500 rubldan. Moskvada, atrofda - 2500 rubldan. Va aytmoqchi, bankdagi ustav kapitali uchun pul tayyorlang - kamida 10 000 rubl.
Men endi bu bosqichda to'xtamayman. Taxminan bir oy ichida sizga to'liq ish yuritish papkasidagi hajmdagi barcha kerakli hujjatlar keladi.
Maslahat - buxgalterni nafaqaxo'rlar orasidan qidirib topish yoki kelayotganni topish yaxshiroqdir. Ikkinchisi xodim sifatida rasmiylashtirilishi shart emas, chunki u siz uchun yarim kunlik ishlaydi. Ushbu parametr arzonroq va dastlab u juda oqilona. Kelajakda siz o'zingizning xohishingizga ko'ra shtat jadvaliga o'zgartirishlar kiritish imkoniyatiga egasiz.
Ishlab chiqarish maydoni
Xo'sh, endi, aytayapsizmi, endi biznesga o'taylik. Savol qaerda? Sizning qo'lingiz bilan qilingan tashqi reklamaning kelajakdagi durdonalari qayerda yaratiladi? Bu bo'sh savol emas. Aslida, dastlab, shaxsiy garajda plastmassa qismidagi yoki hatto yorug'lik qutisidagi aplikatsiya ko'rinishidagi ba'zi oddiy belgilar amalga oshirilishi mumkin. Siz "tashqi makon" uchun materiallar sotadigan har qanday kompaniyada vinil o'z-o'zidan yopishqoq plyonka sotib olishingiz va plotterni kesishga buyurtma berishingiz mumkin. Avvaliga ko'pchilik shunday qiladi. Ba'zi yaxshi do'stlarim birinchi belgisini - 4 metrli yorug'lik qutisini uyda qilishdi.
Ushbu bosqichda har kim o'z ixtiyorida kamida 35-40 kvadrat metr turar-joy fondiga ega bo'lishidan xursand bo'lmadi. Har qanday holatda, ertami-kechmi siz ishlab chiqarish ob'ektini ijaraga olish muammosiga duch kelishingiz kerak. Men aytaman - "muammo", chunki men halol va munosib uy egasini topish uchun qancha ish qilish kerakligini bilaman, shuningdek, sizning ishlab chiqarishingiz uchun kichik maydonni ijaraga berish kerak.
Maslahat - yirik zavodlarga aralashmang. Buni sanoat zonalarida, avtoulov zavodlarida, garaj kooperativlarida, qoida tariqasida, kichik tajriba ishlab chiqarish quvvatlariga ega bo'lgan sobiq ilmiy-tadqiqot institutlarida izlang.
Xonani tanlashda, reklama belgisi yoki ayvon bo'lsin, yig'ilgan reklama konstruktsiyasini olib chiqib, mashinaga yuklash kerakligini unutmaslik kerak. Bu shuni anglatadiki, eshik eshigi etarlicha keng ekanligiga va unga yuk tashish uchun kirish joyi borligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Va shunga qaramay, ko'plab ustaxonalarda, ayniqsa mexanik do'konlarida, sizga mezzaninalar deb nomlanishi mumkin. Bu ustaxonaning butun uzunligi uchun, kengligi taxminan 6-8 m bo'lgan juda keng balkon, uning ijarasi, tajribaga ko'ra, pastki qavatdagi maydondan ancha past. Yaxshi variant, lekin faqat materiallar va tayyor konstruktsiyalarni ko'tarish va tushirish uchun xizmat ko'rsatadigan ko'targich mavjud bo'lishi sharti bilan.
Reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish - bu apriori mexanik ishlab chiqarish, shuning uchun siz yog'ochni qayta ishlash korxonalarida, sellyuloza-qog'oz fabrikalarida, qoplama fabrikalarida va Xudo saqlasin, uy-joy fondining podvallarida ishlab chiqarish maydonini qidirmasligingiz kerak.
Maslahat - ishlab chiqarish maydonini rejalashtirishda sizga payvandlash ishi kerakligini unutmang. Payvandlash bo'limi egzoz qopqog'i bilan jihozlangan va barcha yong'in xavfsizligi standartlariga mos kelishi kerak. Yong'in bo'limining tashriflariga tayyor bo'ling.
Ba'zi hollarda, masalan, katta miqdordagi payvandlash ishlari bajarilishi kerak bo'lsa yoki payvandlangan konstruktsiya juda katta bo'lsa, siz ushbu ishlarni yon atrofdagi korxonada yoki mashinada buyurtma berish orqali yon tomonda bajarishga rozi bo'lishingiz kerak bo'ladi. xizmat. Hamkorlik masalasida keyinroq batafsil to'xtalamiz. Shu bilan bir qatorda, yozda payvandlash ochiq joylarda, hududning biron bir joyida, albatta, rasmiylarning ruxsati bilan amalga oshirilishi mumkin.
Qidiruv tizimlarda, ishlab chiqarish maydonini ijaraga berish bo'yicha takliflar orasida, ko'pincha maxsus uskunalarni to'xtash uchun ishlatilgan, isitilmaydigan angarlar mavjud. Bu, qoida tariqasida, ulkan eshiklari bo'lgan va 80-150 kv.m maydonga ega beton uchastkalar. Ushbu parametr har jihatdan ideal deb hisoblanishi mumkin edi, chunki ko'zlaringizni oyoq ostingizdagi moyli tuproq qatlamiga va solaryumning o'lmas hidiga yopiqsiz, ammo … qishda bunday xonada ishlash mumkin emas. Do'stlarim, ushbu variantni tanlab, sovuqqa qarshi kurashda mag'lubiyatga uchradi. Na issiqlik qurollari, na eshiklardagi izolyatsiya va na yoriqlarni yopish yordam bermadi. Ulkan temir-beton monolit sovuqni yig'ib oldi va uni isitish uchun, umidsizlikka tushgan do'kon boshlig'ining so'zlariga ko'ra, barcha jihozlar va materiallarni uyumga tashlab, katta olov yoqish kerak edi.
Xulosa - do'kon nisbatan toza, qishda issiq bo'lishi va iloji bo'lsa, ilgari aytib o'tilgan barcha shartlarni qondirishi kerak.
Maslahat - Do'konda ish joylarini rejalashtirishda "badiiy" deb nomlangan film uchun toza joy ajratib oling. Ushbu maqsadlar uchun alohida xonani moslashtirish maqsadga muvofiqdir va agar buning iloji bo'lmasa, toza joyni shaffof vinil yoki banner matodan qilingan pardalar bilan to'sib qo'ying.
Ishlab chiqarish maydonida (ustaxonada) materiallarni saqlash uchun joy bo'lishi kerak. Dazmol - payvandlash joyiga yaqinroq, plastmassa - iloji bo'lsa, unchalik toza bo'lmagan joyda. Hatto uni qoplash uchun biror narsa o'ylab topish maqsadga muvofiqdir, chunki plastik ustaxonadagi barcha changlarni statik ravishda o'ziga jalb qiladi.
Maslahat - katta diametrli rulonga o'ralgan uyali polikarbonatning katta varaqlarini ushlab turish yaxshiroqdir, shuning uchun ular ponksiyondan ko'proq himoyalangan bo'ladi. Plitalar va kompozitsiyalar javonlarda saqlanishi mumkin.
Va shunga qaramay, tegishli xonani topib, darhol asosiy narsani - uy egasi bilan to'lash shartlarini belgilab qo'ying. Bunday iboralarni sotib olmang - "Xo'sh, hozircha o'zingizni joylashtiring, nima ekanligini aniqlang, shunda biz narxni aniqlaymiz". Shundan so'ng, qoida tariqasida, ijara narxi dastlab kelishilganidan yuqori bo'ladi. Uy egasining bunga minglab sabablari bor, ishoning.
Ijara to'lovi Shartnoma shartlarida qat'iy belgilangan bo'lishi kerak va faqat bank o'tkazmasi orqali to'lanishi kerak, chunki bu to'lovlar sizning xarajatlaringizga tushadi. Va naqd qo'shimcha to'lovlar yoki zarbalar yo'q.
Idora
Ofis maydoni hashamat emas. Bu, avvalambor, mijozlarni qabul qilish, menejerlar, operator-dizaynerlar, etkazib beruvchilar, ma'muriyat ishi uchun zarurdir. Ish joylari va kompyuterlardan tashqari, ofisda tashqi reklama vositalarining barcha turlari namunalari bo'lishi kerak, shunda kelganlar u nimada va qanday joylashtirilganligini, qanday materiallardan yasalganligini, qanday ko'rinishini ular aytganidek - jonli ravishda tushunishlari kerak..
Ya'ni, umuman olganda, reklama kompaniyasining ofisi reklama texnologiyalarining ko'rgazma zali bo'lishi kerak.
Ofisni topish muammosi ishlab chiqarish joyini topishdan kam emas. Ammo, ular aytganidek - "Izlovchi, topib bersin!"
Maslahat - ofis ishlab chiqarishga yaqin bo'lishi kerak. Aks holda, siz oldinga va orqaga sayohat qilish uchun juda ko'p qimmat vaqtni sarf qilasiz. Va siz va ayniqsa menejerlar ularni kuniga kamida bir marta bajarishingizga to'g'ri keladi.
Shunga qaramay, dastlab mijozlar ishlab chiqarishda qabul qilinishi mumkin. Bu hatto o'ziga xos afzalliklarga ega - mijoz sizning potentsialingizni ko'radi, imkoniyatlarni baholaydi. Men bir nechta taniqli kompaniyalarni bilaman, ularda ofislar mavjud emas va ular boshidanoq yo'q edi. Ishlab chiqarish va "boshqaruv xonasi" bir xonada, bo'linma yoki shkaflar bilan ajratilgan holda joylashgan. Va, agar men shovqinga e'tibor bermasangiz, shaxsan men ushbu variantda faqat afzalliklarni ko'raman. Biroq, menejerlardan telefonda tinchroq gapirishni so'rashingiz mumkin.
Yaqinda bir nechta kompaniyalar tomonidan qo'shma ofis ijarasi tizimi amalda qo'llanila boshlandi. asosan 100-250 kv.m.dan kam bo'lmagan katta binolarni ijaraga berish. Omborxonada bunday "kommunal" variant sizga mos kelishi mumkin. Faqatgina qo'shni firmalarning faoliyati bir xil ish uslubida bo'lishi va bir-biriga xalaqit bermasligi muhimdir.
Kelajakda, albatta, agar ishlar yaxshi bo'lsa, siz o'zingizning ofisingizga ega bo'lasiz, chunki ofis bu kompaniyaning yuzi. Siz bu bilan bahslasha olmaysiz.
Xodimlar
Kadrlar tushunchasi ilgari sanab o'tilgan menejerlar, dizayn operatorlari, kotiblar, etkazib beruvchilar va boshqalarni o'z ichiga oladi. Boshidanoq to'liq tarkibni to'ldirishga arziydimi? Bir qarashda, bu savol ritorikdir. Biroq, variantlar bu erda ham mumkin.
Birinchi variant. Siz xonani ijaraga olasiz, ofis jihozlari bilan stollarni tashkil qilasiz, stajer-menejerlarni ishga qabul qilishni reklama qilasiz va qisqa suhbatdan so'ng, aytaylik, 8-10 kishini tanlaysiz. Ular bilan ko'rsatmalar olib boring, mijozlar bilan qanday suhbatlashishni tushuntiring, ularga narxlar ro'yxatidan qanday foydalanishni o'rgating. Endi - qanday shartlarda. Bu juda oddiy - buyurtma berish - mukofot olish. Menimcha, buyurtmaning umumiy miqdoridan 15% -17%. Tajribasiga ko'ra, u katta shaharda menejer lavozimiga yaxshi nomzod; u kuniga beshta buyurtma berishi mumkin. Tabiiyki, stajer bilan hisob-kitob mijoz buyurtma uchun pul to'laganidan keyin amalga oshiriladi.
Ushbu tizim 90-yillarda, ishsizlikning umumiy fonida, odamlar yangi tashkil etilgan firmalarga kirib kelganda keng qo'llanilgan. Yigirma yil ichida ko'p narsa o'zgardi, ammo variant qiziq. Uning yagona kamchiliklari - bu uskunalar va telefoniya uchun juda katta xarajatlar. Boshqa tomondan, ertami-kechmi, siz hali ham ularni qilishingiz kerak.
Maslahat - menejerlar jamoasini allaqachon shakllantirganingizda, ushbu ish haqi algoritmini asos qilib oling. "Topilgan - qabul qilingan" tizim bo'yicha ishlash, ba'zi bir ortib borayotgan koeffitsientlar bilan birga (masalan, doimiy mijoz, katta buyurtma va boshqalar) menejerlar har doim rag'batlantiradilar va siz ularning faoliyatini aniq baholash imkoniyatiga egasiz..
Ikkinchi variant. Xodimlar stolida nafaqat lavozimlarni, balki vazifalarni hamfikr do'stlar orasida taqsimlang. Masalan, hamma buyurtmalarni qabul qiluvchi va buyurtma qiluvchi menejerlar, shu jumladan bosh direktor bo'lishi mumkin. Ta'minlovchining vazifalari, dastlab, ishlab chiqarish boshlig'i (do'kon boshlig'i) tomonidan bajarilishi mumkin. Operator-dizayner yana Corel Draw grafik dasturida oddiy o'qitilgan har qanday xodim bo'lishi mumkin. Kotibning vazifalari, dastlabki bosqichda, e'tiborsiz qoldirilishi mumkin.
Maosh va mukofotlar haqida bir oz. Ayrim tashkilotlarda bo'lgani kabi, menejerlarni tabaqalashtirilgan bonusli tizim bilan belgilangan ish haqiga qo'yish qiyin va tom ma'noda noshukurlikdir. Tajriba shuni ko'rsatadiki, rag'batlantiruvchi omillarning yo'qligi jamoaning faolligini pasayishiga olib keladi va to'lamaslik, hatto aniq sabablarga ko'ra bonus jazo sifatida qabul qilinadi. Sizga maslahatim shuki, har qanday bonuslarni to'lashni umuman unuting va avvalgi maslahatdan to'lov tizimini qarzga oling.
Maxsus mavzu - bu maket to'plami. Bu reklama firmalaridagi ishchilarning nomi. Agar sizda ish tajribasiga ega tayyor jamoangiz bo'lmasa, to'plamni davriy nashrlarda yoki Internetda e'lon qilishingiz kerak. Ishga yollash agentliklaridan yordam so'rash, bu holda, noo'rin. Siz kollayder bo'yicha mutaxassisni izlamaysiz.
Reklama firmalari orasida tartib ishchilarining aylanmasi juda yuqori. Odamlar bir kompaniyadan ikkinchisiga aylanib, yaxshi ish sharoitlari, ish haqining oshishi, uyga yaqinlik va boshqa ko'plab sabablarni qidirmoqdalar. Suhbatni o'tkazishda reklamadagi ish staji, kasbiy mahorat, yomon odatlar yo'qligi, ish joyining o'zgarishi sababini hisobga olish kerak. Ko'pincha siz bir yildan kam ish stajiga ega, ammo o'zlarini buyuk mutaxassis sifatida tutgan odamlarni uchratasiz.
Maslahat - barcha tartib ishchilari sinov muddati davomida bir oy (ikki, ikki oy) ishlashlari kerak. Faqatgina ushbu odam sizga mos ekanligiga ishonch hosil qilgandan so'ng, uni shtatda ro'yxatdan o'tkazing. Qoidaga ko'ra, ikki oy ichida ichkilikboz, darsni tashlab ketadigan va ishdan bo'shatadigan odam paydo bo'ladi.
Siz o'zingiz uchun yollangan tartib sonini aniq belgilashingiz kerak. Ikki yoki uchta buyurtmani bajarib bo'lgach, do'kon ishida pauza bo'lsa va dizaynerlar bo'sh o'tirishga majbur bo'lsalar, bu yomon. Ish yo'q, ish haqi yo'q. O'zingiz ishlab chiqargan tovar ayirboshlash uchun juda ko'p narsa. Avvaliga kichik kuchlar bilan, lekin to'liq yuk bilan qilish yaxshiroqdir. Agar buyurtmalar soni keskin ko'paygan bo'lsa, siz doimo bir nechta qo'shimcha odamlarni yollashga yoki o'ta og'ir holatlarda o'zingizni bog'lashga vaqt topasiz.
Maslahat - chunki maket dizaynerlari ham montajchilar, chunki ular iloji boricha keksa va kuchli bo'lmagan odamlarni tanlashlari kerak.
Endi ishlab chiqarish (do'kon) boshlig'i haqida. Ideal holda, agar u sizning jamoangizdan biri bo'lsa, tashqi reklama sohasida tajribaga ega kishi. Aslida, bu kompaniya rahbarining o'ng qo'li, chunki ishni bajarish vaqti va ularning sifati, o'qitilishi va boshqarilishi unga bog'liqdir. Bundan tashqari, dastlabki davrda u etkazib beruvchining funktsiyalarini bajarishi kerak, shuningdek maket dizayni va o'rnatuvchisi.
Agar sizning jamoangizda bunday odam bo'lmasa, bo'sh lavozimni egallash yoki tanlovga jalb qilgan odamlar orasida etakchini aniqlash uchun tanlov e'lon qiling.
Katta shaharlarda belgi yoki tashqi reklama o'rnatishga ruxsat olish uchun siz ko'plab kerakli hujjatlarni to'g'ri rasmiylashtira olishingiz kerak bo'lgan paytda ko'plab vakolatli organlardan o'tishingiz kerak. Kichik mintaqaviy shaharlarda, albatta, hamma narsa ancha sodda. Mijoz bunday ruxsatnomani o'zi olish bilan shug'ullanadi yoki bu ishni ro'yxatdan o'tkazuvchi deb nomlangan mutaxassisga topshiradi. Professional registrator qisqa vaqt ichida barcha kerakli holatlarni ko'rib chiqishi va hatto eng jasoratli loyihani ham buzishi mumkin, chunki u byurokratik o'rmonning murakkab labirintidan chiqishning bir nechta yo'llarini biladi.
Qadim zamonlarda belgilarni ro'yxatdan o'tkazish menejerlarning o'zlari tomonidan amalga oshirilgan. Keyinchalik, reklama uchun talablar kuchaytirilganda va ro'yxatga olish navbati uzaytirilganda, ro'yxatga oluvchilar, firmalarda, maxsus guruhga ajratildi. Ular faqat ushbu ixtisoslashtirilgan faoliyat bilan shug'ullanishni boshladilar. Hozir reklama firmasi xodimlarida ro'yxatga oluvchilarni uchratish juda kam uchraydi. Ular firmalar va mijozlar bilan yaqin hamkorlikda mustaqil ishlashadi.
Texnik jihozlar
Reklama buyumlarini ishlab chiqarish uchun tegishli uskunalar, asboblar va materiallar kerak. Qo'l asboblaridan - bu qulflash vositalarining to'liq to'plami. Elektr asboblari - matkaplar, dumaloq arra, maydalagich, arra. Maxsus uskunalar - quvurlarni burish mashinasi, payvandlash apparati, neon zavodi va boshqalar. Bularning barchasi siz bilan bo'ladi, lekin darhol emas. Va boshida, vinil plyonkadan kesish uchun plotter, ofis uchun bir nechta kompyuter va kerak bo'lganda ustaxona uchun pora vositalarini sotib olish kifoya. Plotterlar endi oldingisiga qaraganda ancha arzon. O'n besh yil oldin, men eslayman, faqat yapon rollari bor edi va ularning narxi taxminan 4500 dollarni tashkil etdi. Hozir xitoyliklar, koreyslar bor, ular uch baravar arzonroq. Va ishlatilganlar hatto kamroq. Ammo, sizga maslahatim - fitna xitoylik bo'lsin, lekin u yangi va kafolatli bo'lishi kerak. Bunday holatda ziqna bo'lmang. Achchiq ikki marta to'laydi.
To'liq rangli bosib chiqarish uchun sizga plotter kerakmi? O'zingiz qaror qiling. Mening fikrimcha, bu ikki holatda kerak. Birinchidan, agar sizning shahardagi bosmaxona chizuvchisi bo'lmasa. Va ikkinchisi - agar siz to'liq rangli bosib chiqarish uchun buyurtmalaringiz bo'lsa, kamida besh yil oldin. Boshqa barcha holatlarda, subpudratchilar bilan bog'laning va bunday buyurtmalar olinishi bilanoq ulardan "to'liq rang" buyurtma qiling.
Bir necha yil oldin, ko'plab firma devorlari katta xavfsizlik devorlariga talabning keskin o'sishidan kelib chiqqan holda, bosmaxonalarni sotib olishga shoshilishdi. Biroq, hozirda ushbu kompaniyalar menejerlarining asosiy mashg'uloti ushbu xizmatni taklif qiluvchi boshqa reklama beruvchilarga qo'ng'iroq qilishdir.
Endi neon zavodi haqida. Aslida, bu fabrika emas, balki neon ustasining ish joyi, shu jumladan chiqib ketish stoli, dastgohlar bilan jihozlangan tokcha, gaz ballonlari uchun joy va gaz neon naychalarini bukish va to'ldirish uchun barcha turdagi asboblar buluti. Ushbu quvurlardan, shablonlarga ko'ra, neon odam harflarni egadi, ulardan aslida neon reklama yig'iladi. Yaxshi reklama qilingan kompaniya bunday zavodni sotib olishi mumkin. Neonga talab har yili faqat oshib borishi sababli, uni sotib olish haqida o'ylashni hozircha qoldiring.
Lazerlarning baxtli egalari - o'quv va ilmiy-tadqiqot institutlari laboratoriyalari va ayrim ishlab chiqarish korxonalari temir, fanera, pleksiglas va kompozitlardan xatlar va boshqa murakkab elementlarni kesish uchun buyurtmalarni bajonidil qabul qiladilar. Agar siz jumboq bilan azob chekishdan ko'ra, masalan, pleksiglasdan ularga xatlarni berib qo'yishingiz maqsadga muvofiq bo'lsa, hamkorlik qilish imkoniyatidan foydalaning, chunki bu tashkilotlarning barchasi yuridik shaxs maqomiga ega va ular bilan ishlashadi ular shartnoma bo'yicha tartibga solinishi va bank o'tkazmasi orqali to'lanishi mumkin.
Plastinka bükme mashinasi ilgari dastgoh ichki qismining eng kerakli atributi bo'lgan. Uning yordami bilan yorug'lik uchun qutilarning elementlari (yon panellar), chig'anoqlari bilan, shisha uchun qilingan. Reklama beruvchilar yorug'lik qutilarining old panellarini, nima bo'lishidan qat'i nazar, pleksiglas, polikarbonat yoki banner deb atashlari uchun darhol buyurtma beraman. Xo'sh, endi, bu ashyoni ba'zida ba'zi bir nufuzli kompaniyaning ustaxonasida, asil chang bilan qoplangan holda topish mumkin. Yaqinda bir hamkasbim bu haqda men bilan bahslashdi va u hali ham galvanizli qutilarni choyshab egish mashinasida muhrlayotganiga ishontirdi. Bu go'yoki arzon va quvnoq.
Balkim. Ammo profildan yig'ilgan quti juda chiroyli va chiroyli ko'rinadi.
Shunday qilib, agar sizda "listogib" bo'lmasa - xafa bo'lmang, lekin agar siz hali ham uni olgan bo'lsangiz, masalan, meros orqali, unda ishlashingiz mumkin. Sog'ligingiz uchun.
Ish o'rinlari. Masalan, har birida ma'lum bir model ishlaydigan bir nechta chelakchilar jadvalini qurish deyarli mumkin. Agar biron-bir keng ko'lamli tuzilma yig'ilsa, jadvallarni osongina bitta katta yoki uzunga ko'chirish mumkin. Bundan tashqari, har ehtimolga qarshi stokda bir nechta jadvallar bo'lishi maqsadga muvofiqdir.
Boshqa variant. Ramka payvandlanadi va ustiga kamida 20 mm qalinlikdagi bir nechta fanera varaqlari qo'yiladi. Ikkala tomondan ham maketlar ishlaydi. Bunday tahrirlash jadvalining uzunligi cheklanmagan, ammo kengligi shunday bo'lishi kerakki, o'rtaga ikkala tomondan ham etib borish oson. Ideal holda, agar qo'shimcha ravishda yana, yana bir qatorda, bir nechta zaxira temirchi stollari mavjud.
Agar ustaxonada derazalar bo'lmasa, yorug'lik spektrining lyuminestsent lampalari bilan yoritilishi yaxshiroqdir. Bu ko'zlarni kamroq charchatadi, yorug'likning intensivligi esa oq spektrning o'xshash lampalaridan yuqori. Ish joylarini yoritish mahalliy bo'lishi mumkin yoki bitta tahrirlash jadvali bo'lsa, stolning deyarli barcha uzunliklari bo'ylab deyarli joylashmagan bir nechta lampalar ko'rinishida bo'lishi mumkin.
Avtotransport vositalariga kelsak. Qadim zamonlarda, ushbu maqola muallifi reklama biznesini boshlaganida, uning shaxsiy ixtiyorida faqat yigirma yoshli Jigulenka bor edi. U sexga metall va galvanizli po'lat, plastmassa plitalar va tayyor payvandlangan elementlarni etkazib berdi. O'rnatishga borayotganda - katlamali iskala, belgi va aslida montaj guruhining o'zi.
Xulosa - kompaniyadagi mashina zarur narsadir. Eng yaxshi variant - montaj ishlarining qulayligi uchun payvandlangan ramka bilan "Gazelle". O'rnatish ishlarida haydovchi ham qatnashsa, bu juda yaxshi. Yoshlar ushbu yarim kunlik ish uchun borishdan xursandlar, chunki bu holda ular qo'shimcha qo'shimcha ish haqiga ega.
Avtomobilsiz siz logistika xizmatlaridan foydalanishingiz kerak bo'ladi. Ammo yaqin orada siz ushbu zavq foydaning katta qismini yutib yuborishini tushunasiz.
Balandlikdagi ish uchun havo platformasini ijaraga oling yoki sanoat alpinistlarini yollang.
Ko'pincha turli xil ob'ektiv sabablarga ko'ra havo platformasidan foydalanish mumkin emas - o'tish joyi yopiq yoki bomni joylashtirish uchun etarli joy yo'q. Bunday hollarda, sanoat alpinistlarini olib kelish - bu yagona va g'alaba qozonish variantidir.
Odatda, alpinistlar savodli va tajribali odamlardir. Ular tashqi reklama o'rnatish bilan tez-tez shug'ullanishlari kerak. Oldindan yozilish kerak, yaqinlashib kelayotgan o'rnatishning narxini va xususiyatlarini baholash uchun ular bilan birga joyga boring, qolganlari esa ular bilan bog'liq.
Maslahat - sanoat alpinistlari bilan ishlashda, ular bilan ularning funktsiyalari va majburiyatlari aniq belgilanadigan mehnat shartnomasini tuzishni unutmang. Aks holda, agar Xudo saqlasa, qandaydir baxtsiz hodisa ro'y bersa (va ba'zan ular alpinistlar bilan sodir bo'ladi), siz o'zingiz uchun to'liq javobgarlikni o'z zimmangizga olmaysiz.
Murakkab montaj ishlari uchun, masalan - tomni o'rnatish, dastlab, maxsus o'rnatish firmalari bilan kelishib oling. Ularda barcha kerakli uskunalar va texnika mavjud. O'zingiz kancada bo'ling. Shunday qilib siz kelajak uchun kerakli tajribani to'playsiz, bunday asarlarning o'ziga xos xususiyatlarini o'zlashtirasiz. Biroq, bu erda bitta muhim nuance bor - kompaniya murakkab montaj ishlarini bajarish uchun litsenziyaga ega bo'lishi kerak. Sizga kerak bo'ladimi yoki yo'qmi, yana o'zingiz qaror qiling.
Hamkorlik haqida gapirganda, men sizni juda qiziq savolga berdim -
Umuman ishlab chiqarish kerakmi?
Agar barcha ishlarni buyurtma qilish mumkin bo'lsa, nega bog'ni panjara qilish kerak? Ijara, ish haqi, asbob-uskunalar va uskunalar narxlari bilan bog'liq muammolar darhol yo'qoladi.
Mening javobim shuki, siz o'zingizning mahsulotingiz bo'lmagan holda tashqi reklama qilishingiz mumkin. To'g'ri, unda kompaniyaning holati boshqacha bo'ladi, ya'ni reklama agentligi.
Reklama agentligi - xaridor va ishlab chiqaruvchi o'rtasidagi vositachi.
Men to'g'ridan-to'g'ri reklama-ishlab chiqarish yoki bosmaxona kompaniyasiga emas, balki agentlikka murojaat qilish orqali mijoz nafaqat yutqazibgina qolmay, balki ko'pincha pul yutib olishiga ham qarshi emasman. Bu aslida sodir bo'ladi, chunki reklama agentliklari uchun ishlab chiqaruvchilar tomonidan munosib chegirmalar mavjud (20 - 30%). Natijada, agar agentlik o'z foydasi masalalariga oqilona yondashsa va narxlarni ko'tarmasa, mijoz ikkinchi va uchinchi marta agentlikka murojaat qiladi.
Uzoq vaqt davomida reklama faoliyatining bir shaklining boshqasiga nisbatan afzalliklarini taqqoslashingiz mumkin, ammo bu allaqachon boshqa maqola uchun mavzu. Men uni kitobim uchun saqlayman.
Bir necha yil oldin, mening tanishlarimdan biri, reklama va ishlab chiqarish kompaniyasining direktori, endi sherning ulushini yutib yuboradigan ishlab chiqarishni davom ettira olmaydigan ahvolga tushib qoldi. Savol printsipial masala edi - yoki ishlab chiqarishdan voz kechish, yoki hamma narsadan butunlay voz kechish, jahannamga. Nima uchun bunday bo'ldi? Shubhasiz javob berish qiyin. Garchi uning asosiy xatosi, menimcha, uy egasi bilan bo'lgan munosabatlar. Shartnoma juda sust bo'lib tuzilgan, to'lov naqd pulda amalga oshirilgan. Va uy egasi, aniq vijdonsiz, qo'llarini echib tashladi va vijdon azobisiz har oy ijara haqini oshirdi. Natijada, ular ustaxonani tark etishdi, dizaynerlar ishdan bo'shatildi, uskunalar shoshilinch sotildi. Bir oy ruhiy jarohatlarni yaladi.
Shunday qilib, biz qaror qildik. Hamma narsa qolsin - xuddi shunday - biz buyurtmalarni qabul qilamiz, faqat biz ularni turli joylarda, hamkasblar bilan joylashtiramiz. Biz bir nechta reklama va ishlab chiqarish firmalari bilan suhbatlashdik, yaxshi chegirmalar to'g'risida kelishib oldik va ishlay boshladik. Tabiiyki, hech kim xaridorlarga o'z ishlab chiqarishining yo'qligi haqida gapirmagan. Narxlar ro'yxatini o'zgartirishga hojat yo'q edi. Materiallar va ishlab chiqarish xarajatlarining yo'qligi subpudratchilarga to'lovni qoplagan.
Soliq idoralari bilan muammolarga duch kelmaslik uchun bir yildan so'ng ular agentlikning nomini o'zgartirishga qaror qilishdi. Tashqi reklama bilan bir qatorda, ular interyer dizayni bilan shug'ullana boshladilar, shuningdek, dizayn loyihalari va korporativ identifikatorni ishlab chiqish va PR-aksiyalarni boshlashdi. Endi u juda taniqli va rivojlanib borayotgan to'liq tsiklli reklama agentligi. Ular aytganidek - baxt bo'lmaydi, lekin baxtsizlik yordam berdi.
Boshqa misollar ham bor, aksincha. Faqatgina bosmaxona bilan shug'ullanadigan kichik bosmaxonada tashqi reklama ustaxonasi uchun ekspluatatsiya qilingan asbob-uskunalardan xoli joylarni, boshqacha aytganda - diversifikatsiya qilish nuqtai nazaridan ajratishga qaror qilindi. Haqiqat shundaki, ular tez-tez korxonaning profilini chalkashtirib yuboradigan belgilar ishlab chiqarish to'g'risida qo'ng'iroqlar qilishgan, ular bu imkoniyatdan foydalanmaganlar. Va ular yutqazmadilar. Ikki yil ichida tashqi reklama ularning asosiy faoliyatiga aylandi.
Reklama agentligi to'satdan reklama va ishlab chiqarish kompaniyasiga aylanganda men bir misol keltirmoqchiman. Ammo, afsuski, menda bunday ma'lumot yo'q.
Shunga qaramay, do'stlarim va hamkasblarim, men sizga chin dildan aytaman - ijodiy ishlash, yangi texnologiyalarni o'zlashtirish va rivojlantirish, kasbiy mahoratning turli jihatlarini takomillashtirish uchun siz hamma narsani o'z qo'llaringiz bilan qilishingiz kerak!
Shunday qilib hokimiyat va ism topiladi. Reklama va ishlab chiqarish kompaniyasining maqomi agentlikka qaraganda ancha yuqori.
Reklama agentliklari esa reklama va ishlab chiqarish firmalaridan kam emas. Biroq, men faqat tashqi reklama bilan shug'ullanadigan bitta agentlikni uchratmadim. Qoida tariqasida, ularning faoliyati va "tashqi makon" uchun materiallarni sotish arsenalida va shu ma'noda boshqa bir narsada.
Mana sarlavhada berilgan savolga javob.
Eng muhimi
Maqolaning oxirida men ushbu bo'limni ataylab qo'ydim. Chunki, ular aytganidek, arava qimirlamasligi haqida gaplashamiz.
Maqolaning boshida men "Sabr", "Talab", "Marketing" ni o'zingizning qat'iyatlilik mezoniga shior sifatida yozishni maslahat bergandim.
"Sabr" bilan tartibga solindi. Ko'rinib turibdiki, shakllanishning dastlabki bosqichlarini ruhiy salomatlik va pulni sezilarli darajada yo'qotmasdan o'tkazganingizdan so'ng, siz o'zingizni sabrli odamlar deb hisoblashga haqlisiz.
Talab. Bu holda sizning barcha harakatlaringiz, yumshoq qilib aytganda, nolga tushiriladi. Ma'lumki, talab taklifni yaratadi.
Bizning holatlarimizda talab, aniqrog'i uning mezonlari veb-saytingizga tashriflar soni yoki telefon qo'ng'iroqlari. Shuning uchun, darhol potentsial mijozlarni jalb qilish vositalari va usullari haqida gapiraylik.
Birinchidan, siz o'zingizning faoliyatingizni aks ettiradigan veb-saytingizni barcha kerakli atributlar, masalan, narxlar ro'yxati, mahsulot namunalari, fotosuratlar, sharhlar va boshqalar bilan qilishingiz kerak. Har qanday zamonaviy grafik dastur bilan ishlashning minimal ko'nikmalariga ega bo'lgan holda siz butunlay maqbul sayt yaratishingiz mumkin. Agar siz hech qachon bunday faoliyat bilan shug'ullanmagan bo'lsangiz, saytingizni targ'ib qilishni professionallarga ishonib topshirganingiz ma'qul. Endi faqat dangasa saytni reklama qilish bilan shug'ullanmaydi. Bundan tashqari, ko'plab kompaniyalar, reklama sifatida reklama sifatida, shuningdek, bepul veb-saytlarni ishlab chiqishni taklif qilishadi. Bu holda, bu sayt qozon va eng ibtidoiy bo'lishi aniq. Ehtimol, bu kimgadir mos keladi, ammo …
Maslahat - Yaxshi professional veb-sayt yaratishda tejamang. Sayt qanday bo'ladi - sizga nisbatan munosabat shunday bo'ladi. Odamlarni kiyimlari, kompaniyani esa veb-sayti kutib oladi.
Aniq sabablarga ko'ra televizorda yoki reklama taxtalarida reklama qilish imkoniyatlarini ko'rib chiqmayman.
Ikkinchidan, agar sizning idorangizda faqat bitta telefon liniyasi bo'lsa, buyurtma qabul qiluvchilar soni uchun portativ telefon stantsiyasidan foydalangan holda uni filialga o'tkazish mantiqan to'g'ri keladi. Agar iloji bo'lsa, ko'plab chiquvchi qo'ng'iroqlar uchun kamida bitta raqamni bepul qoldiring. Reklamada xodimlarning mobil telefon raqamlarini ko'rsatish juda istalmagan. Birinchidan, "qiyshiq" raqamlar ularga nisbatan g'arazli va shubhali munosabatni keltirib chiqaradi, ikkinchidan, bu odat ba'zan noxush oqibatlarga olib keladi. Men ushbu mavzuni rivojlantirmayman, ogohlantirish bilan cheklanaman.
Uchinchisi - saytni qo'llab-quvvatlash. O'zingizning saytingizni "tabela", "tashqi reklama" va boshqalar kabi kalit so'zlarga joylashtirish orqali. o'zingiz haqingizda ma'lumotlarga duch kelishingiz mumkin, masalan, 938-o'rinda. Potentsial xaridor 90 sahifadan ko'proq varaqlash uchun kuch va istakka ega bo'lishi ehtimoldan yiroq emas. Natijada, sizning reklamangiz shunchaki o'z mijozini topa olmaydi. Shunday qilib, xulosa - raqobatdosh firmalarning o'ntaligiga kirish kerak. Va bu juda qimmat. Saytni qo'llab-quvvatlash uchun oyiga taxminan 30-50 ming rubl kuting.
Bir paytlar Extra-M, qalin ma'lumotnomalar, Yellow Pages va shunga o'xshash narsalar kabi haftalik haftaliklarda xizmatlar to'g'risida reklama berilar edi. Narxlari juda maqbul edi. Internet bilan - boshqacha masala, bu erda narxlar ancha yuqori. Siz nima qila olasiz - na haftalik, na qalin ma'lumotnomalar, agar ular mavjud bo'lsa, endi o'qilmaydi. Shuning uchun, saytni qo'llab-quvvatlash uchun kamida olti oy oldin "stash" bo'lishi kerak. Va bu xarajatlarni "qoplash" uchun qancha vaqt ketishi sizga va marketingga bog'liq.
Maslahat - o'zingizning faoliyatingiz to'g'risidagi ma'lumotlarni pochta varaqalari shaklida tarqatishdan yoki shuningdek, yopishtirishdan foydalanmang. Birinchidan, sizning varaqangiz bu erda qiziquvchi adresni topishi ehtimoli juda kam. Ikkinchidan, siz ijarachilarning qutilaridagi bu chiqindi qog'oz bilan qanday aloqasi borligini juda yaxshi bilasiz - ular qarashmasdan tashlaydilar. Va bundan ham ko'proq, postdagi qog'ozga jiddiy munosabat kutadigan hech narsa yo'q.
Marketing - "… bu to'g'ri maqsadli bozorni tanlash, xaridorga uning kompaniyaning eng yuqori qiymatini anglatishiga ishonch hosil qilish orqali iste'molchilarni jalb qilish, saqlash va ko'paytirish san'ati va ilmidir", shuningdek "tartibli va maqsadli jarayon, iste'molchilar muammolaridan xabardor bo'lish va bozorni tartibga solish. faoliyati ".
Va bundan keyin ham. "Marketingning maqsadi ishlab chiqarishni jamoatchilik talabiga, bozor talablariga moslashtirish uchun sharoit yaratishdir …"
Mening fikrimcha, hamma narsa etarlicha aniq. Boshqacha qilib aytganda, kompaniyaning muvaffaqiyatli ishlashi uchun xaridor sizga bir marta kelib, belgini buyurtma qilib, keyingi yillarda faqat sizga ustunlik berishi uchun hamma narsani qilish kerak. Bunga qanday erishish mumkin?
Buyurtmachi nuqtai nazaridan buyurtma arzon bo'lishi, yuqori sifatli va o'z vaqtida bajarilishi kerak. Kompaniya direktori nuqtai nazaridan buyurtma arzon, arzon materiallardan va oddiy vaqt texnologiyasidan foydalangan holda qimmat bo'lishi kerak. Xo'sh, qanday qilib, agar san'at bo'lmasa ham, qanday qilib obrazli qilib aytganda, bo'rilarni boqish va qo'ylarni boqishni biladigan menejerning ishini chaqirish mumkin va uning faoliyatini baholab, mamnun mijozning qiyofasini chiqarish.
Marketing, marketingning tarkibiy qismi sifatida, asosan imperiya fanidir. Shu sababli, sizning kompaniyangiz xodimlari Menejment institutining olimlaridan iborat bo'lishi ehtimoldan yiroq emas deb hisoblasak, menejmentni menejment asoslari bo'yicha o'qitishga kamida bir oz vaqt ajratish kerak. Bundan tashqari, tajriba allaqachon paydo bo'ladi va shu bilan professionallik.
