Identifikatsiya brendning muhim xususiyatidir: u holda iste'molchi shunchaki brendni tanimasligi va uning ortida yashiringan mahsulotga e'tibor bermasligi mumkin.
Tovar identifikatori bu tovarni iste'molchi tomonidan qanday qabul qilinishini anglatadi: u qanday qabul qilinadi, brend nima bilan bog'liq, unda iste'molchini o'ziga tortadigan narsa. Ushbu uyushmalar brendning va'dasini va uning ma'nosini odamlarga namoyish etadi. Brendning o'ziga xosligi noyob bo'lishi va brendning o'zi ijobiy ta'sir ko'rsatadigan uyushmalar bo'lishi muhimdir. Tovar, shuningdek, iste'molchi tomonidan qimmatbaho narsa sifatida qabul qilinishi kerak, boshqacha qilib aytganda, brend nimani taklif qilishi sizning maqsadli auditoriyangiz uchun muhim bo'lishi kerak. Buning sababi shundaki, sizning barcha farqlaringiz, albatta, ular iste'molchi uchun qadrli bo'ladimi, muhim.
Tovar identifikatorini shakllantirish uchun siz avval iste'molchilar haqida ma'lumot to'plashingiz kerak: ular uchun nima muhim, ular qanday muammolarga duch kelishi mumkin, orzular, qanday quvonch. Agar biz bu kabi og'riqli nuqtalarni topsak, brendni yaratishda qaerdan yaxshiroq ekanligimizni aniqlashimiz mumkin.
Keyingi bosqich - mahsulotni va ushbu mahsulotni taklif qilayotgan kompaniyani to'liq tahlil qilish: ushbu mahsulotda nima muhim, u qanday muammolarni hal qilishga yordam beradi, nimani ta'kidlash kerak, bu sizning iste'molchilaringizning muammolarini hal qilishga qanday yordam beradi.
Keyinchalik, brendni shakllantirishda nimaga yordam berishini, nimaga e'tibor qaratish kerakligini, brendingiz uchun qaysi birlashmalar va g'oyalarni eng muhimligini hal qilishingiz kerak. Mijozning ehtiyojlarini va mahsulot xususiyatlarini tahlil qilgandan so'ng, sizning brendingizning o'ziga xosligi, uning asosiy g'oyasi nima bo'lishini tanlash qiyin bo'lmaydi.
Mahsulotning kuchli tomonlarini yaxshiroq aniqlash uchun uni bir necha darajalarda ko'rib chiqing:
Birinchi daraja dizayni bo'yicha mahsulot: bu mahsulot nima uchun yaratilgan. U qanday ehtiyojlarni qondirishi, iste'molchiga qanday yordam berish haqida o'ylab ko'ring. Ushbu daraja mahsulotning yadrosi deb ham ataladi va u mahsulot nimaga sotib olinishini ifodalaydi: oq kofta ishlash uchun kiyinish uchun sotib olinadi, shisha suv esa chanqog'ini qondirishdir. Ushbu mahsulot o'z ichiga olgan ushbu xususiyatlar va asosiy ehtiyojlarning o'zgarmasligi muhimdir. Masalan, mahsulotning o'zi qiz uchun maktab sumkasidir.
Ikkinchi daraja - bu haqiqiy bajarilishdagi mahsulot. Bunga mahsulotning qadoqlanishi, dizayni, mahsulotingizga xos bo'lgan har qanday qo'shimcha xususiyatlar kiradi - masalan, sevimli multfilm qahramoni bilan ryukzakka rasm chizish, sovg'alarni o'rash va ryukzak bilan birga keladigan qalam qutisi.
Uchinchi daraja - armatura bilan jihozlangan narsa - boshqacha qilib aytganda, buyumga biriktirilgan barcha narsalar. Agar xalta bo'lsa, bu ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etilgan kafolatlar, shuningdek do'kon tomonidan bepul etkazib berish.
Agar siz mahsulotning barcha uchta darajasini hisobga olsangiz, ehtimol siz ishlaydigan brendni yaratishingiz mumkin.
